Comment communiquer plus efficacement la valeur grâce à la conception collatérale

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Imaginez un monde sans design créatif. Ce qui me vient à l’esprit? Le don du gab? Bouche à oreille? Un argumentaire de vente périmé? Avouons-le, créer une marque et une notoriété de marque uniquement autour du bouche-à-oreille ou des arguments de vente pour influencer les choix serait vraiment difficile. C’est aussi ennuyeux.

Comme des mains à un gant, la garantie et le marketing vont de pair.

Je veux dire qu’il y a une raison pour laquelle nous pouvons reconnaître instantanément quand quelque chose est Apple, avant même de voir le logo. Non seulement la conception collatérale donne à quelque chose une belle apparence, mais elle détient également le pouvoir d’influencer un message de marque, tout en évoquant certains sentiments parmi un public cible.

La garantie fait du marketing intéressant et mémorable. Les choses qui ressortent sont rappelées; un taureau dans un magasin de porcelaine, un poisson hors de l’eau ou le moment où vous portiez un bouton imprimé léopard jusqu’au mariage de la cravate noire de Nancy. Dans le monde du design, cela s’appelle l’effet Von Restorff. Lorsque vous êtes mémorable, cela augmente vos chances que les clients choisissent d’acheter chez vous plutôt que chez vos concurrents.

Vous souhaitez que quelqu'un vous aide avec vos supports marketing?

Ce blog se plongera dans les tenants et les aboutissants des meilleures pratiques de conception collatérale, pour vous assurer que votre message de marketing et de marque est le meilleur possible (et peut-être même plus mémorable que votre choix de tenue lors du mariage de Nancy).

attentes de conception collatérale

Qu’est-ce que la garantie marketing?

Bien sûr, capter l’attention fait partie de la bataille, mais que se passe-t-il lorsqu’un prospect visite votre site Web et ne voit rien d’autre que des descriptions de produits et une page de tarification? Il doit y en avoir plus! Ce n’est certainement pas une situation de type «faux jusqu’à ce que vous y parveniez». Vous devez avoir une sorte de matériel pour montrer que vous pouvez faire plus que simplement parler. C’est là que la garantie marketing entre en jeu; et il peut venir dans une variété de formes et de tailles.

Les supports marketing concernent la manière dont les spécialistes du marketing utilisent leurs actifs pour communiquer la valeur de la marque à leurs clients. Le but de la garantie est d’améliorer l’expérience de vos interactions avec votre public et est conçu pour aider à guider votre public cible tout au long du parcours de l’acheteur. Fondamentalement, cela devrait être un moyen pour les entreprises de faire savoir aux prospects que vous savez de quoi vous parlez.

Tout ce qui est utilisé pour promouvoir et communiquer les produits ou services d’une entreprise est appelé garantie. Quand nous parlons de garantie, nous ne parlons pas d’une publicité flashy comme la publicité que Pepsi a faite avec Kendall Jenner … Traditionnellement, le marketing collatéral se composait uniquement de supports tels que le bouche à oreille et les imprimés. Mais le temps est en train de changer. En fait, ils ont changé il y a longtemps. Les médias numériques ont ouvert la porte aux masses, à la fois avec les opportunités promotionnelles et la portée que ces opportunités offraient aux entreprises. Aujourd’hui, les supports marketing vont des rapports numériques aux articles de blog, aux e-mails, aux livres électroniques, aux infographies et plus encore.

La meilleure partie des médias numériques est qu’ils évoluent constamment, permettant aux spécialistes du marketing de faire preuve de créativité et d’utiliser une gamme diversifiée de garanties pour les aider à communiquer leur message d’une manière qui leur semble logique. La partie difficile? Choisir le type de garantie qui convient le mieux à votre entreprise.

Alors, quel type de garantie devriez-vous utiliser?

Le choix du type de garantie à utiliser dépendra de votre organisation et du style de marque. Il est également important que la garantie que vous utilisez ait été soigneusement organisée en pensant à vos clients – et non créée uniquement pour le plaisir. Lorsque les prospects décident d’acheter, ils considèrent votre entreprise dans son ensemble, pas seulement ce qui est à vendre. La création de supports marketing réfléchis est une façon d’aider cette cause. Surtout lorsque le collatéral est créé pour les différentes étapes du parcours de l’acheteur. Pourquoi?

Le voyage de l’acheteur est un peu spesh. Il vous aidera à attirer, engager et ravir vos clients, en les rencontrant où ils sont et fournir les conseils et la valeur nécessaires qu’ils recherchent et au bon moment. Un peu comme une vraie BFF qui roule jusqu’au bout pour vous voir juste pour vous donner le bon conseil, quand vous avez besoin de l’entendre.

Alors, quel support marketing devriez-vous utiliser pour chaque étape du parcours de l’acheteur?

Étape de sensibilisation:

C’est le point que votre prospect éprouve et exprime les symptômes d’un problème ou d’une opportunité. Ils commencent leurs recherches pour tenter de décider si l’objectif ou le défi doit être une priorité. Ils veulent être informés de ce qu’ils vivent et qui peuvent être fournis sous les formes de garanties suivantes:

  • eBooks
  • Articles de blog
  • Pages piliers
  • Pages de destination
  • Infographie
  • Le contenu de marque

Étape de réflexion:

Au cours de la phase de réflexion, les acheteurs ont clairement identifié l’objectif ou le défi et s’engagent à le relever. Ce faisant, ils évaluent les différentes méthodes et approches qui s’offrent à eux pour les aider à résoudre leur défi ou à poursuivre leur objectif. Les garanties pour l’étape de considération comprennent:

  • Études de cas
  • Histoires de marque
  • papiers blanc
  • Brochures d’entreprise
  • Catalogues de produits

Étape de décision

Enfin, au stade de la décision, les acheteurs ont décidé de leur stratégie, méthode ou approche de solution. Voici quelques exemples de garanties pour la dernière étape du parcours des acheteurs:

  • Les propositions
  • Présentations
  • E-mails de réengagement
  • Témoignages

types de supports marketing

Qu’est-ce que la conception collatérale de la marque?

Comme vous l’avez peut-être deviné, la garantie de la marque est un matériau de conception utilisé pour fournir des informations sur votre entreprise ou organisation – généralement tout ce qui porte le logo de l’entreprise. Vous voulez que votre conception collatérale laisse une impression durable à vos clients, mais qu’elle reste cohérente. Comment vous pouvez identifier instantanément MacDonald’s – vous voulez aspirer à ce niveau de reconnaissance de marque à travers tout ce que vous communiquez à vos clients. Cela vous aidera à établir une marque visuelle mémorable, cohérente et cohérente.

Des exemples typiques de conception collatérale comprennent les cartes de visite, les brochures, les conceptions d’emballage, les panneaux d’affichage et les affiches, les feuilles de vente et les catalogues.

Comment les éléments de conception peuvent-ils augmenter la garantie marketing dans le marketing numérique?

Mais comment obtenir une reconnaissance de marque de type MacDonald’s ou Apple?

Le design ne se résume pas à de jolies images. Psychologie du design est une grande entreprise. Chaque couleur, police et graphique représente votre marque. Choisir des designs qui communiquent avec votre public est essentiel pour attirer de nouveaux clients et maintenir la fidélité à la marque à long terme. Les éléments de conception informent la messagerie de manière très intéressante.

Nous allons jeter un coup d’oeil:

Couleur

Les couleurs sont associées aux émotions et différentes couleurs évoquent des humeurs différentes. . Différentes couleurs évoquent des ambiances différentes. Le bleu est généralement considéré comme calme, tandis que le rouge invoque l’intensité. Le vert parle de la nature, tandis que le noir confère sophistication, pouvoir et autorité.

En le renvoyant à l’école primaire où nous avons appris les roues chromatiques, nous avons également appris que la couleur et les émotions sont liées. C’est seulement maintenant que nous sommes plus âgés, nous réalisons que c’est un fait scientifique. Intitulée à juste titre Psychologie des couleurs, elle implique que des couleurs spécifiques évoquent des émotions pour les téléspectateurs. On a découvert que les couleurs froides comme le violet stimulent le cerveau à être créatif tandis que les couleurs chaudes comme le jaune et l’orange se révèlent pour éveiller l’appétit.

Avec autant de couleurs à utiliser, chacune avec une émotion différente à stimuler, l’utilisation de la bonne palette de couleurs pour vos graphiques et vos impressions peut indiquer à vos clients ce qu’ils devraient ressentir à propos de votre marque. Utilisez la roue de psychologie des couleurs ci-dessous pour vous aider à déterminer les émotions que vous voudriez que votre public ressente dans le cadre de votre campagne de marketing entrant.

roue de psychologie des couleurs

Forme

Saviez-vous que les gens associent les formes aux caractéristiques. Moi non plus – mais c’est aussi prouvé scientifiquement. En conséquence, les formes circulaires sont associées à l’unité, tandis que les formes plus angulaires évoquent la stabilité et le professionnalisme. Les diagonales sont une question de vitesse et de progression, tandis que les verticales perpétuent l’agression.

Vous apprenez vraiment quelque chose de nouveau chaque jour.

Double codage

Certains stratèges utilisent la théorie du double codage pour soutenir leurs services de conception de supports marketing. Double codage La théorie dit que les représentations visuelles et verbales, ensemble, aident le cerveau à se souvenir des idées beaucoup plus rapidement. En d’autres termes, les conceptions qui utilisent des images et du langage devraient constituer les meilleures garanties.

Meilleures pratiques de conception de garanties

Vous comprenez. La conception des collatéraux est un élément essentiel de votre boîte à outils marketing pour garder nos clients engagés et intéressés. Alors, comment pouvons-nous déployer des supports de conception réussis pour garder nos marques fraîches et compétitives? Suivre lase meilleures pratiques de conception de garanties uneEt vous serez sur la bonne voie pour communiquer plus efficacement la valeur avec vos clients.

  1. Ayez un objectif clair: lors de la planification de votre documentation de conception, indiquez clairement son objectif, son public, son contenu clé et son emplacement.
  2. Gardez les choses simples: un bon design n’est pas compliqué. Des mises en page simples qui divisent le texte avec des éléments visuels informatifs sont la meilleure solution.
  3. Soyez visuel: incluez des images de haute qualité pour aider vos produits et services à se démarquer.
  4. Soyez créatif: simple ne veut pas dire ennuyeux. Expérimentez avec la couleur, la forme et la texture.
  5. Comblez le fossé: assurez-vous que vos supports numériques et imprimés partagent un message commun.

type de garantie

Commencez à vous démarquer dès aujourd’hui

Un design collatéral intelligent vous aidera à vous démarquer de la foule. Toutes les entreprises ont besoin d’une identité de marque forte. Le design est la clé des premières impressions et de la fidélité des clients. Les garanties se présentent sous toutes sortes de formes et de tailles, mais la conception de vos garanties est essentielle pour les entreprises qui souhaitent déployer des liens significatifs avec leurs consommateurs.

La psychologie du design montre que la couleur, la forme et la texture ont un impact sur la façon dont les gens interagissent avec un produit ou un service. En choisissant judicieusement, vous serez sûr de produire des supports marketing à la fois attractifs et lucratifs. N’oubliez pas que la meilleure garantie de conception est de rester simple … mais stratégique.

Les garanties sont difficiles à obtenir.  Discutons de la façon dont nous pouvons vous aider aujourd'hui!


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