Comment bloguer pour les organismes sans but lucratif

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Les organisations à but non lucratif ont besoin de toute l’aide dont elles peuvent bénéficier ces jours-ci. Ils sont notoirement à court de ressources, manquant d’argent et de personnel – et c’était avant 2020! La création d’un contenu de blog bien rédigé et optimisé est l’une des stratégies de marketing à but non lucratif les plus rentables que vous puissiez utiliser pour attirer l’attention des donateurs que vous souhaitez.

  • Les blogs sont parmi les moyens les plus efficaces pour les organisations à but non lucratif d’établir leur autorité
  • 55% des marketeurs disent que le contenu du blog est leur principale priorité de marketing entrant
  • Les spécialistes du marketing qui accordent la priorité aux efforts de blogging sont 13 fois plus probable pour voir un retour sur investissement positif

Voici comment tirer le meilleur parti de votre présence en ligne grâce aux blogs à but non lucratif:

Déterminez votre public cible

Avant de réfléchir à des sujets sur lesquels écrire, vous devez savoir pour qui vous écrivez. Si vous ne savez pas déjà qui sont vos clients, le moment est venu de le découvrir. Répondez aux questions suivantes:

  • Où travaillent vos clients / que font-ils?
  • Quelle est leur échelle salariale?
  • Quelle est leur tranche d’âge?
  • Sont-ils éduqués?
  • Sont-ils principalement des hommes ou des femmes?
  • Que doivent-ils savoir sur votre organisation?
  • Sont-ils des donateurs actuels? Donateurs potentiels? Bénévoles?
  • Quels sont leurs points faibles?
  • Quelles sont leurs peurs / objectifs?

Si vous ne pouvez pas répondre à certaines de ces questions, contactez certains de vos donateurs actuels ou précédents et demandez-leur de l’aide. Il y a de fortes chances que vous commenciez à remarquer quelques tendances.

Vendez-les pour votre cause

Vos pages d’accueil, à propos et de service devraient parler de ce que vous faites. Votre blog doit davantage informer et éduquer votre public sur votre cause, pourquoi c’est important, mettre en évidence les tendances ou les statistiques liées à votre cause et consolider votre statut de leader d’opinion.

Choisissez une idée principale directement liée à votre organisation à but non lucratif. Cela servira de chapiteau, ou de poste 101, et répondra à la plupart des questions les plus fréquemment posées sur le sujet. Quelques exemples incluent:

  • Tout ce que vous devez savoir sur les centres de défense des enfants
  • Votre guide complet sur la diversité, l’équité et l’inclusion en milieu de travail
  • Collecte de fonds 101: Pourquoi les fondations ont besoin d’une stratégie de financement solide

Cartographiez votre stratégie de contenu

Une fois que vous avez défini votre idée principale, pensez à tous vos articles de soutien. Par exemple, si votre organisation à but non lucratif est centrée sur la prévention de la maltraitance des enfants, des exemples de publications à l’appui peuvent inclure:

  • Comment savoir si un enfant peut être victime de maltraitance
  • 5 faits sur le syndrome du bébé secoué
  • 7 personnes à appeler si vous pensez qu’un enfant est maltraité

Créez un tableau qui met en évidence le sujet, les dates de première et dernière ébauche, ainsi qu’une liste de sources potentielles en ligne et de personnes que vous pouvez contacter pour un devis ou une entrevue. Conservez cette liste dans un endroit facile à trouver et révisez / modifiez-la régulièrement.

Faites vos recherches SEO

Utilisez des sites comme Moz, SEMRush, ou Ubersuggest pour déterminer les mots clés les plus pertinents à utiliser dans vos publications. Idéalement, vous voudrez trouver des mots-clés avec un score de volume élevé (ce qui signifie qu’ils sont souvent recherchés) et un score de concurrence faible (ce qui signifie que votre public aura plus de facilité à vous trouver).

Assurez-vous que chaque message est associé à un ou plusieurs mots clés avant vous commencez à les écrire. Aussi, n’utilisez pas deux fois le même mot-clé principal sur le même site, sinon vous risquez de cannibaliser votre propre classement dans les moteurs de recherche.

Marketing à but non lucratif: rédiger, publier et partager

En gardant à l’esprit votre public, vos publications et vos mots clés, vous êtes prêt à commencer à écrire! Assurez-vous de lier tous vos articles de support à la publication principale pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et partagez vos publications sur les réseaux sociaux. Soyez intelligent dans votre marketing à but non lucratif en restant cohérent, engageant et utile pour ceux qui ont des questions supplémentaires.

En suivant ces étapes, vous serez sur la bonne voie pour devenir un blogueur à but non lucratif prospère!


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