Combien coûte Google Ads?

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La publicité sur Google est un excellent moyen d’atteindre votre marché cible, soit lorsqu’ils recherchent votre produit ou service sur le moteur de recherche Google, soit en leur diffusant une annonce sur des sites Web pertinents. En règle générale, nous sommes facturés lorsqu’un utilisateur clique sur notre annonce (PPC = paiement par clic). Mais combien coûte exactement la publicité sur Google?

Ce serait fantastique s’il y avait une réponse simple à cette question, mais en réalité cela dépend de nombreux facteurs différents tels que le secteur dans lequel vous opérez, le niveau de concurrence et la qualité de votre compte. Nous en discuterons plus en détail dans cet article de blog.

Nous sommes facturés un CPC ou un coût par clic. Cela signifie simplement le montant que nous payons pour un clic sur nos annonces et peut être calculé en divisant le coût par les clics. Comme mentionné, les CPC peuvent varier considérablement en fonction de nombreux facteurs et nous pouvons également constater de grandes différences au sein d’un même compte. Un mot clé peut avoir un CPC de 1 £ et dans le même compte, un autre mot clé peut avoir un CPC de 4 £.

Wordstream comparez leurs données CPC et partagez-les à la vue de tous. Cela est mis à jour régulièrement et compare le CPC dans plusieurs secteurs. Les références les plus récentes montrent les CPC sur les campagnes de recherche Google à 2,01 £ et sur les campagnes display à 0,47 £, mais vous pouvez voir ci-dessous que les chiffres varient en fonction du secteur. Par exemple, les CPC de recherche dans le secteur juridique sont de 6,75 $ (environ 5,05 £), mais dans le secteur des voyages et de l’hôtellerie, ils sont de 1,53 $ (environ 1,14 £). Examinons plus en détail les facteurs qui influencent votre CPC.

Industrie

Comme vous l’avez vu sur l’image ci-dessus, les coûts varient considérablement selon l’industrie. Il est important que vous teniez compte de ces différences lors de la planification de votre activité Google Ads, car vous risquez d’être surpris si vous sous-estimez vos CPC.

Compétition

En règle générale, plus il y a de concurrence sur vos mots clés, plus vos CPC seront chers. Dans les enchères très compétitives, nous pouvons nous attendre à payer plus pour un clic sur notre annonce et, à son tour, nécessitera un budget plus élevé. Afin de réduire la concurrence, vous devez vous assurer que votre compte est bien structuré, optimiser vos annonces pour un niveau de qualité élevé et avoir un message convaincant pour générer un taux de clic (CTR) plus élevé. Nous pouvons voir les concurrents qui enchérissent également sur les mêmes mots-clés que nous en consultant le rapport d’analyse des enchères. Cela peut nous aider à identifier si de nouveaux joueurs sont arrivés dans l’espace et si nos CPC ont augmenté en conséquence.

Structure du compte

La façon dont votre compte est structuré a un impact plus important sur vos coûts que vous ne le pensez. Une structure de compte simple avec une campagne et de nombreux mots clés différents ne fonctionnera pas correctement et augmentera vos CPC et vos coûts. Il est essentiel que votre compte soit structuré en fonction des thèmes du site Web afin que les annonces puissent être pertinentes par rapport aux mots clés; améliorer nos chances d’obtenir un score de qualité élevé.

Niveau de qualité et classement de l’annonce

Le score de qualité est si important pour les gestionnaires PPC. En structurant efficacement votre compte et en rendant les annonces pertinentes par rapport à vos mots clés, nous pouvons améliorer notre niveau de qualité et, à son tour, nous classer plus haut et réduire nos CPC. Vous pouvez améliorer le niveau de qualité de vos mots clés en mettant à jour le contenu publicitaire, en rendant l’annonce (et les extensions d’annonce) plus attrayantes et en apportant des modifications à vos pages de destination. Un score de qualité plus élevé bénéficiera de CPC moins chers, ce qui permettra de générer plus de clics dans les limites de votre budget.

Enchères au CPC max.

Nous définissons des enchères de mots clés pour indiquer ce que nous sommes prêts à payer pour un clic sur nos annonces. Cela nous donne un niveau de contrôle sur nos coûts. Par exemple, nous pouvons définir une enchère de 1 £ sur un mot clé, ce qui indique à Google que nous ne sommes pas disposés à payer plus que cela pour un clic sur notre annonce. Cela aide à gérer nos coûts, mais nous devons être conscients de la concurrence et des repères de l’industrie. Une enchère de 1 £ peut ne pas être suffisamment élevée pour obtenir de la visibilité. Cela entraînera des impressions faibles (voire nulles), empêchant la diffusion de nos annonces. Nous voulons viser à passer à la première page, mais en position 1-4 si possible. En nous concentrant sur le score de qualité et la structure (ci-dessus), nous pouvons améliorer le classement de nos annonces et finalement payer moins pour les clics dans les premières positions.

Types de correspondance et requêtes de recherche

Plusieurs types de correspondance de mots clés peuvent être utilisés pour toucher nos utilisateurs. N’hésitez pas à lire notre blog sur les types de correspondance des mots clés pour plus d’informations à ce sujet. Nous obtenons généralement des CPC moins chers lorsque nous utilisons des mots clés exacts, car la pertinence est plus élevée. L’utilisation de mots clés larges peut entraîner des requêtes non pertinentes et déclencher la diffusion de nos annonces, ce qui entraîne des CPC plus élevés. Si nous utilisons des types de correspondance de mots clés plus larges, il est important d’analyser les requêtes de recherche qui déclenchent la diffusion de nos annonces et d’ajouter les termes non pertinents en tant que mots clés à exclure. Cela empêchera la diffusion d’annonces non conformes à ces conditions et économisera le budget.

En résumé, nous payons un coût par clic (CPC) sur Google Ads, mais ces CPC varient en fonction d’un certain nombre de facteurs. Certains de ces facteurs tels que la concurrence et les repères de l’industrie sont hors de notre contrôle. Cependant, il existe un certain nombre de facteurs que nous pouvons contrôler et qui peuvent nous aider à atteindre un CPC inférieur et, en fin de compte, à obtenir plus de clics. Nous devons nous assurer qu’une structure claire et logique est appliquée à nos campagnes en mettant l’accent sur le niveau de qualité. Contrôlez les enchères en fonction des performances et de la façon dont vous vous comparez à vos indicateurs de performance clés, en nous assurant que nous gérons les requêtes de recherche pour éviter que des termes non pertinents déclenchent vos annonces.

Si vous souhaitez plus d’informations sur le coût attendu de vos campagnes Google Ads ou si vous souhaitez que notre équipe d’experts élabore une stratégie PPC pour vous, n’hésitez pas à contacter l’équipe Koozai.

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