Changements SERP Google 2020 | Disposition de recherche

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Ce n’est un secret pour personne que Google aime modifier les pages de résultats de ses moteurs de recherche – en fait, il est courant de voir des tests fréquemment testés. Que ce soit pour s’adapter aux nouvelles méthodes de recherche des utilisateurs ou pour augmenter le nombre de clics sur leurs publicités, une chose est sûre: en matière de référencement, nous devons évoluer pour suivre le rythme.

Le plus important en 2020 a été l’arrivée malheureuse et dévastatrice de la pandémie de coronavirus, qui a conduit à des changements réactifs de la part de Google pour s’assurer que les utilisateurs obtiennent en ligne les informations les plus à jour, les plus précises et les plus claires sur le sujet. Découvrez ce qui a changé cette année et comment vous pouvez vous adapter pour que votre site Web reste visible dans les recherches.

Fin 2019

Recommandations personnalisées de Google Shopping

Aux États-Unis, la nouvelle interface d’achat de Google a débarqué, à savoir pour concurrencer Amazon. Les utilisateurs pourront désormais parcourir les recommandations en fonction de leur historique d’achat et de leur historique de recherche. Ils auront alors la possibilité d’acheter en ligne ou localement en magasin (si pris en charge).

«Acheter sur Google» est désormais une option de règlement des achats, mise en évidence par des icônes de panier bien visibles. Les utilisateurs pourront payer avec les informations de paiement stockées sur leurs comptes Google.

Initialement lancé en France, ce n’est qu’une question de temps avant son arrivée au Royaume-Uni.

Option de recherche locale par photos de Google

Une nouvelle option «recherche par photos» est apparue dans certains résultats de recherche locale sur les appareils mobiles. Par exemple, «pizza près de moi».

Cette option n’a pas de position fixe dans les SERP, mais semble toujours être en dessous du pack local dans les résultats de la recherche.

Cette fonctionnalité vous permet de faire défiler les photos d’entreprises locales et fonctionne particulièrement bien pour les produits qui reposent sur l’esthétique et les critiques pour encourager le clic. Dans les cas où de bons visuels ne sont pas nécessairement importants, l’option ne s’affiche pas – par exemple pour les plombiers locaux.

Lorsqu’un utilisateur clique dessus, il est redirigé vers le profil Google My Business de l’entreprise

Janvier 2020

Les libellés d’annonces et les URL noirs sont intégrés à la recherche sur ordinateur

En mai 2019, Google a lancé un nouveau look pour les SERPs mobiles. Pour les annonces, nous avons vu l’arrivée d’étiquettes « Ad » noires sur le vert de base. Cela a aidé les publicités de Google à s’intégrer plus que jamais aux résultats organiques, et ce n’est certainement pas la première fois que Google apporte des modifications pour y parvenir.

Conformément aux modifications apportées au libellé de l’annonce, les URL vertes ont également disparu et ont été remplacées par des URL noires en haut du résultat.

Pour les résultats organiques, nous avons vu l’arrivée de favicons (icônes site / URL), placées au même endroit que les libellés d’annonces.

En janvier 2020, nous avons vu ces changements commencer à apparaître sur la version de bureau des résultats de recherche de Google. Avec des libellés d’annonce noirs apparaissant pour Google Ads, et des URL et des favicons noirs apparaissant pour les résultats organiques.

Peu de temps après son lancement, Google a expérimenté la suppression des favicons dans la recherche de bureau Google et a décidé de déplacer cette option de manière permanente – en conservant les favicons uniquement vers les résultats de recherche pour mobile.

Les extraits en vedette n’ont plus de liste répétée dans les résultats

Début 2020, Google a annoncé qu’il «  désencombrerait  » sa première page de résultats en supprimant le résultat régulier en double d’un extrait en vedette. Cela signifiait que si vous aviez la chance d’avoir obtenu l’extrait présenté d’un terme de recherche, vous ne retrouveriez plus le résultat organique normal en dessous.

Mars 2020

Extraits en vedette de la barre latérale droite supprimés

La variante de la barre latérale droite des extraits en vedette a été supprimée en mars 202019. À partir de cette date, Google les a placés dans la colonne principale des résultats. Cela faisait partie du mouvement suivant la déduplication des extraits de code dans les résultats de recherche.

Résultats Google Coronavirus

Comme vous le savez déjà, 2020 a malheureusement été synonyme d’une chose en particulier: le coronavirus. Par conséquent, il n’est pas surprenant que Google ait répondu en conséquence avec ses résultats de recherche. Et il fallait – après tout, où est le premier endroit où les gens vont chercher des informations aujourd’hui? Personnes confiance Les réponses de Google, il fallait donc s’assurer de fournir les informations les plus exactes et les plus à jour.

Les résultats de recherche sur ordinateur et mobile de Google se sont rapidement adaptés pour fournir un tableau de bord d’informations sur le coronavirus; Cela comprend les «Top Stories», «Carte des cas», «Actualités locales» et «Informations sur la santé» couvrant les symptômes, la prévention et les traitements des informations du NHS.

Option permettant de marquer les entreprises comme «  temporairement fermées  » rendue disponible

Google Maps et la recherche Google ont commencé à montrer si une entreprise est temporairement fermée en réponse à la pandémie de coronavirus. Une option a été mise à la disposition des utilisateurs de Google Mon entreprise pour leur permettre de marquer leur entreprise comme temporairement fermée, parallèlement à l’option habituelle « Fermée définitivement ».

Avril 2020

Conseils de recherche Google

En avril, Google a introduit une nouvelle fonctionnalité qui vise à aider les utilisateurs à reformuler leur requête lorsque le moteur de recherche ne peut pas trouver les résultats pertinents sur le Web.

Selon un porte-parole de Google, ce message n’apparaîtrait que pour une «  proportion assez faible de requêtes  ». Le message vous donne des conseils sur la façon d’obtenir de meilleurs résultats, notamment en simplifiant et en rendant vos requêtes plus précises, comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessous.

Instances d’extraits en vedette pas dans 1st Position

Il semble y avoir eu une mise à jour en avril où les extraits en vedette étaient repérés plus bas dans les résultats organiques (environ 2nd ou 3rd position), pas nécessairement au sommet des SERPs. Cependant, ceux-ci semblaient ne s’afficher que pour un type très spécifique de requêtes et présentaient des fonctionnalités similaires aux panneaux de connaissances.

Maintenant, plus tard en 2020, il a été difficile de les reproduire, ce qui nous porte à croire qu’ils ne sont plus utilisés.

Mai 2020

Annonce – AMP ne sera pas nécessaire pour les articles à la une en 2021

Parallèlement à l’annonce de la mise à jour de l’expérience de page, Google a annoncé en mai que l’AMP (Accelerated Mobile Pages) ne serait plus une exigence pour obtenir une place dans la section Top Stories de Google sur mobile. Ce changement n’entrera en vigueur qu’en 2021, lorsque la mise à jour de l’expérience de page sera mise en ligne.

Suggestions Google basées sur l’activité récente des utilisateurs

Google a commencé à afficher des suggestions de recherche en fonction de votre activité récente. Un exemple fourni par Moteur de recherche Land était «Disney», où Google a suggéré une recherche sur «disney streaming». Cela était dû au fait qu’une recherche précédente avait été effectuée pour les «services de streaming».

Ilde semble que les utilisateurs devaient être connectés à leur propre compte Google pour que cela apparaisse. Cependant, plus tard en 2020, nous ne serons pas en mesure de reproduire cela dans les SERPs.

août 2020

Accueil Activités Des résultats riches mis à disposition

Un nouveau Rich Result a été mis à disposition en août pour correspondre aux activités et événements à domicile. Actuellement limité aux termes liés à la forme physique, ce résultat riche a été rendu accessible en réponse au coronavirus avec plus de personnes assistant à des événements et à des cours en ligne.

septembre 2020

Autres attributs ajoutés aux fiches Google My Business

Les fiches Google My Business permettent désormais aux propriétaires d’entreprise de mettre en évidence les efforts déployés pour assurer la sécurité des visiteurs / clients grâce à des attributs supplémentaires. comprenant:

  • Rendez-vous requis
  • Masque requis
  • Le personnel porte des masques
  • Le personnel obtient des contrôles de température
  • Vérification de la température requise

Pourquoi vous devriez vous en soucier

Google change constamment la façon dont il sert ses résultats, ainsi que l’expérience qu’il offre à ses utilisateurs. Cela reflète en soi l’importance de s’adapter constamment en matière de référencement. Vous pensez peut-être qu’optimiser votre méta une fois signifie que vous êtes prêt, ou configurer un profil Google My Business et ne plus jamais vous reconnecter est suffisant – mais ce n’est vraiment pas le cas. Autrement dit, si vous souhaitez rester visible dans la recherche.

La complaisance est l’ennemi. Il est important de garder une longueur d’avance sur les mises à jour de Google et d’être ouvert et préparé au changement. Sinon, vos concurrents le feront. Avant que vous ne le sachiez, votre entreprise aura disparu au second plan.

Aujourd’hui, il ne suffit plus de mettre à jour votre contenu. Alors que Google propose plus d’options pour améliorer vos résultats, le référencement technique est plus important que jamais.

Google veut brouiller les frontières entre la recherche organique et la recherche payante, Google Ads devenant de plus en plus subtile chaque année. Plus Google Ads génère de clics, plus ils gagnent en valeur, ce qui augmente le potentiel de revenus de Google.

Avec plus de Google Ads, des extraits de code affichés plus fréquemment et de nouveaux types de balisage de données structurées étant introduits chaque année, nous voyons un résultat standard devenir une chose du passé.

Adaptez-vous… ou soyez invisible

Aujourd’hui, le PPC doit être considéré comme une partie normale de votre mix marketing entrant pour vous assurer de rester visible dans les SERP en constante évolution. Quelle que soit la qualité de votre référencement organique, aujourd’hui, les utilisateurs ont tellement à explorer en haut des résultats des moteurs de recherche que vous devez couvrir toutes les bases.

Cependant, il convient de rappeler que Google ne peut pousser les choses que si loin avant qu’elles ne soient repoussées. Sesarrivé avant, Google s’est vu infliger une amende record de 2,14 milliards de livres sterling pour avoir abusé de sa domination sur le marché des moteurs de recherche en créant son service d’achat en ligne.

S’adapter mais toujours pas trouvé?

Si votre site Web est perdu dans les SERPs, nous pouvons vous aider. Contactez-nous dès aujourd’hui et parlez à l’un de nos experts en référencement – nous vous trouverons en un rien de temps.

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