Ce que vos impressions d’annonces vous disent

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Lorsque vous pouvez voir comment votre public cible interagit avec vos publicités numériques, vous pouvez optimiser votre contenu, fidéliser les téléspectateurs et gagner plus de clients.

En tant que métrique, les impressions d’annonces peuvent être une pierre d’achoppement pour les spécialistes du marketing qui ne comprennent pas parfaitement comment exploiter ces informations pour améliorer leurs campagnes. Avec une meilleure compréhension de ce que signifie réellement cette métrique de marketing numérique et de publicité, vous pouvez l’utiliser pour stimuler l’engagement avec votre contenu.

Qu’est-ce qu’une impression d’annonce?

Une impression est le nombre de fois qu’un élément de contenu a été affiché à un public cible.

Lorsque vous examinez vos analyses publicitaires, vous êtes susceptible de voir vos statistiques d’impressions à côté de vos statistiques d’audience. L’audience correspond au nombre d’utilisateurs exposés à votre contenu. Ces deux indicateurs de performance clés (KPI) fournissent un contexte précieux pour les performances de vos annonces.

Comme nous l’avons expliqué dans notre guide pour comprendre la portée par rapport aux impressions, il est important de suivre ces deux mesures en tandem. Les statistiques d’audience vous aideront à comprendre la taille de votre audience et son évolution à mesure que vous publiez de nouvelles campagnes. Le suivi de vos impressions au fil du temps vous aidera à comprendre comment votre public interagit avec le contenu que vous publiez. Dans cet article, nous nous concentrerons sur l’importance des impressions et sur la manière dont cette statistique peut vous aider à optimiser vos campagnes et à engager votre public cible.

Comment les plates-formes publicitaires calculent-elles les impressions publicitaires?

Disons que vous venez de publier une annonce ou un ensemble d’annonces sur un réseau publicitaire comme Facebook ou Google Ads. L’impression d’une publicité Facebook est-elle mesurée de la même manière qu’une publicité display diffusée sur un autre réseau? La réponse est un peu plus compliquée que vous ne le pensez. Tout d’abord, il est important de comprendre la différence entre les impressions diffusées et visibles:

  • Impressions diffusées représentent le nombre de fois qu’une application Web a chargé votre contenu, que ce contenu ait été rendu ou non sur l’écran de l’utilisateur. Par exemple, si le réseau publicitaire a livré votre annonce, mais que l’utilisateur n’a pas fait défiler suffisamment loin pour la voir, la plate-forme compterait toujours l’impression.
  • Impressions visibles représentent le nombre de fois où votre contenu a été réellement rendu sur l’écran de l’utilisateur. Selon la plate-forme, une impression peut représenter n’importe quelle instance où l’annonce était entièrement ou partiellement visible. En général, les plateformes considèrent les publicités comme visibles si au moins 50% du contenu est rendu à l’écran.

Voici comment certains des réseaux publicitaires les plus populaires définissent les impressions:

  • Google: Au moins une partie de votre annonce doit être rendue à l’écran pour être considérée comme une impression.
  • Facebook: La plate-forme ne compte les impressions que la première fois qu’une annonce apparaît à l’écran.
  • Twitter: La plate-forme compte les impressions lorsque les utilisateurs voient un tweet promu dans leur chronologie personnelle ou dans les résultats de recherche.
  • LinkedIn: La plate-forme compte les impressions à chaque fois que votre annonce est visible.

Comment les impressions d’annonces affectent-elles les performances de la campagne?

Si vous vous demandez si les impressions d’annonces sont un indicateur clé de performance clé pour les campagnes au paiement par clic, la réponse est: Oui. Pour chaque campagne que vous produisez, le nombre d’impressions indique la pertinence de vos annonces pour les utilisateurs. Par exemple, si vous vous connectez à votre tableau de bord Google Ad Manager et que vous constatez de faibles taux d’impressions, c’est le signe que votre campagne n’a peut-être pas utilisé les bons mots clés.

Si votre campagne a un faible nombre d’impressions, cela signifie que votre public cible ne voit pas votre contenu.

Par exemple, le serveur publicitaire Google n’enverra des annonces qu’aux personnes qui recherchent des termes de recherche pertinents. Ces dernières années, les algorithmes de Google se sont améliorés pour déterminer les mots clés associés, mais il est toujours important d’utiliser les mots que vos clients sont susceptibles d’utiliser lors de la recherche d’informations ou lorsqu’ils sont prêts à effectuer un achat.

Comment boostez-vous les impressions publicitaires?

Souvent, le nombre d’impressions d’annonces reçues par vos campagnes est une question de dépenses. N’oubliez pas que lorsque vous publiez des annonces PPC, vous enchérissez pour attirer l’attention de votre public. Si un concurrent vous dépasse constamment en mots clés, vous aurez peut-être du mal à suivre.

Selon Google, vous pouvez booster vos impressions publicitaires en augmentant votre budget de campagne ou en augmentant vos enchères. Si vous n’êtes pas prêt à augmenter vos dépenses, vous pouvez également envisager de réduire vos objectifs régionaux – cela signifie que vos dépenses sont dirigées loin d’une région spécifique pour améliorer vos chances d’engager les membres de votre public dans une autre région. Enfin, vous pouvez augmenter vos impressions en améliorant la qualité de vos annonces. Choisissez des mots clés spécifiques et axés sur l’intention et utilisez des incitations à l’action fortes pour inciter votre public à cliquer.

Quel type de contenu génère des impressions d’annonces?

Supposons que vous ayez publié une campagne autour d’un mot clé à forte intention, mais que vous n’obtenez toujours pas autant d’impressions que vous l’aviez prévu. Cela peut signifier que vous n’utilisez pas la bonne forme de contenu. Si vous savez avec certitude que vous utilisez un mot-clé qui signale une intention, vous devez vous assurer que votre contenu satisfait cette intention d’une manière ou d’une autre.

Si vous essayez de créer une campagne autour d’un mot clé tel que « glaciers à proximité », vous risquez de ne pas obtenir beaucoup d’impressions d’annonces pour une campagne PPC. Pourquoi? Parce que Google est plus susceptible d’envoyer les utilisateurs qui recherchent cette phrase vers ses résultats Google Maps. Par conséquent, si vous essayez d’attirer des clients vers vos pages de réseaux sociaux, vous feriez peut-être mieux d’utiliser un autre mot clé avec un type d’intention différent, tel que « saveurs de crème glacée uniques ».

Gardez toujours l’intention à l’esprit lorsque vous déterminez le type de contenu à utiliser. Par exemple, les mots clés avec une intention d’achat doivent diriger les utilisateurs vers une page de destination qui répond aux questions pertinentes.

Les impressions d’annonces ne sont que l’une des nombreuses mesures utilisées par les spécialistes du marketing pour optimiser leurs campagnes. Pour en savoir plus sur la façon de trouver et d’attirer vos clients où qu’ils soient en ligne, consultez notre guide complet sur l’affichage, la recherche et la publicité native.


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