Ce que chaque marketeur doit savoir

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Vous cherchez un moyen créatif de réduire le bruit et d’attirer une population plus jeune en Asie du Sud-Est? Vous voudrez peut-être envisager de faire de la publicité sur TikTok.

La première destination mondiale pour les vidéos mobiles de courte durée n’est pas seulement l’application la plus téléchargée en MER mais aussi le monde. Avec près de la moitié de la population de SEA qui l’utilise, TIC Tac fournit une plate-forme puissante pour les spécialistes du marketing pour atteindre une communauté massive de personnes qui apprécient l’authenticité et la spontanéité.

gif d'authenticité

Il n’est donc guère surprenant de voir Gov.sg (la branche de communication officielle du gouvernement de Singapour), ancien Premier ministre de Malaisie, Dr Mahathir Mohamad, ou la Ministère indonésien des communications et de l’information utilisez TikTok pour toucher un public plus jeune. Pour la même raison, nous avons apporté à Singapour École de commerce NUS à TikTok également.

Page TikTok

Avec sa nouvelle plate-forme publicitaire, TikTok offre désormais aux marques et aux spécialistes du marketing en SEA une excellente opportunité d’atteindre le public de manière amusante et spontanée. Ce guide vous donnera un aperçu de:

  • Différents types d’annonces
  • Fonctionnement de chaque type d’annonce
  • Le coût de la publicité sur TikTok
  • Fonctionnement du ciblage sur TikTok
  • Et tout ce que vous pourriez avoir besoin de savoir sur la publicité sur TikTok

La popularité croissante de TikTok en Asie du Sud-Est

Alors, quelle est la vraie raison de la popularité massive de TikTok? C’est simple. TikTok ne respecte pas les règles – il les perturbe. Dans le monde des médias sociaux, où le succès dépend en grande partie de la façon dont vous pouvez peindre une image qui vend votre histoire, TikTok défie cette formule.

Peut-être la seule plate-forme de médias sociaux qui démocratise véritablement l’art de la création de contenu, elle offre aux utilisateurs un foyer d’expression créative. Un lieu où l’authenticité et la créativité surpassent largement les filtres et les retouches Photoshop.

Vidéo drôle de TikTok

Vous n’avez pas besoin d’avoir des millions d’abonnés pour accéder au Pour toi page. N’importe qui et tout le monde peut devenir une sensation du jour au lendemain sur la plate-forme – il est impossible de dire quelle vidéo peut devenir virale ou non.

Des artistes aux enseignants, des bons danseurs aux mauvais danseurs, des comédiens aux farceurs – à peu près tout le monde peut devenir célèbre tout en capturant un moment authentique de sa vie. Tant que le contenu est amusant, créatif et spontané, il est sûr de trouver un public sur TikTok.

Cet appel brut, non filtré, «moins c’est plus» est ce qui rend cette plate-forme si incroyablement populaire dans SEA et dans le reste du monde.

Pourquoi devriez-vous faire de la publicité sur TikTok?

Avec plus de 300 millions téléchargements en SEA, TikTok permet aux spécialistes du marketing d’accéder à une vaste communauté mobile dotée d’un pouvoir d’achat substantiel. En tirant parti des publicités TikTok, vous pouvez atteindre cette communauté de personnes en constante croissance et générer plus de prospects pour votre entreprise.

Le gestionnaire d’annonces de TikTok peut non seulement vous aider à faire de la publicité sur TikTok, mais également à accéder à sa famille d’applications telles que Babe, BuzzVideo, TopBuzz et NewsRepublic. Ceux-ci sont axés sur des secteurs verticaux tels que la découverte de contenu, les actualités et le divertissement. Cela vous permet de trouver plus facilement et d’atteindre le public le plus pertinent pour votre produit ou votre marque.

De la technologie à la mode, de la nourriture aux sports, de l’éducation à la beauté et de la finance au B2B – les marques de tous les secteurs peuvent trouver un public sur TikTok. Quoi de plus? Les gens adorent découvrir des produits nouveaux et innovants sur la plateforme. La recherche montre que 61% de ses utilisateurs ont tendance à acheter des marques dont ils voient la publicité. Vous pouvez les aider à découvrir des produits innovants à l’aide de publicités lorsqu’ils parcourent le contenu vidéo sur la plate-forme.

Informations démographiques de TikTok

Image via GWI

Offres publicitaires de TikTok pour les spécialistes du marketing et les marques

Maintenant que nous avons vu pourquoi la publicité sur TikTok peut être incroyablement bénéfique pour les entreprises, explorons les différents types d’annonces qu’elle propose.

1. Prise de contrôle de la marque

Ce type d’annonce prend le plein écran pendant quelques secondes dès que vous ouvrez l’application et contribue à amplifier le message de votre marque. Vous pouvez choisir d’afficher une image pendant 3 secondes ou un gif / vidéo sans son pendant 3 à 5 secondes. Bien qu’ils puissent être ignorés, ils sont cliquables et peuvent être utilisés pour diriger les utilisateurs vers une page de destination ou même un défi Hashtag.

Vidéo TikTok de Vans

Image via TIC Tac

Les publicités de prise de contrôle de marque sont les mieux adaptées aux prospects en phase de prise de conscience de l’entonnoir marketing. Ils sont parfaits pour capter l’attention des gens et constituent un excellent choix pour promouvoir vos produits, événements ou offres. En outre, TikTok garantit que les utilisateurs ne voient pas plus d’une de ces annonces par jour, ce qui leur permet d’être très efficaces.

Cependant, les publicités de prise de contrôle de marque peuvent ne pas être un choix idéal si vous débutez, car elles peuvent être assez chères. Ils conviennent mieux aux grandes marques avec des budgets publicitaires importants.

2. TopView

Ce type d’annonce s’appuie sur les publicités de prise de contrôle de marque, mais avec quelques différences significatives. Il n’apparaît pas immédiatement à l’ouverture de l’application. Au lieu de cela, elle apparaît comme la première vidéo In-Feed en haut de votre Pour toi nourrir après les 3 premières secondes.

Annonces Topview TikTok

Image via TIC Tac

Les annonces TopView durent entre 5 et 60 secondes avec un son obligatoire et une lecture automatique. Ils peuvent être ignorés et utilisés pour diriger les utilisateurs vers des pages de destination internes ou externes. Les publicités TopView sont idéales pour les prospects en phase de prise de conscience de l’entonnoir de marketing, les publicités TopView sont parfaites pour stimuler l’engagement des utilisateurs sous la forme de likes, de commentaires, de partages, etc.

3. Annonces In-Feed

Lorsque vous faites défiler votre Pour toi flux, ce type d’annonce apparaît sous forme de vidéos entre d’autres vidéos organiques publiées par les utilisateurs de TikTok. Il offre plusieurs éléments cliquables et peut être utilisé pour générer des conversions ou un engagement sur les pages de destination internes et externes.

Annonces TikTok In-Feed

Image via TIC Tac

Les publicités In-Feed conviennent aux prospects à chaque étape de l’entonnoir marketing. Vous pouvez utiliser la fonction CTA pour générer des téléchargements d’applications, des achats et des visites de sites Web. Ils peuvent être en plein écran, jusqu’à 60 secondes avec son et lecture automatique. Les utilisateurs peuvent aimer, commenter, partager ces vidéos, suivre votre compte professionnel et même créer des vidéos avec votre bande sonore.

4. Défi Hashtag de marque

Ces publicités apparaissent sur la page Discovery et encouragent les utilisateurs à créer du contenu (conformément aux directives d’une marque) et à les publier avec certains hashtags spécifiques à la marque. Lorsque quelqu’un clique sur le hashtag, il sera redirigé vers une page de destination interne qui présente votre logo, le lien de votre site Web, la description du défi et les vidéos populaires générées par l’utilisateur à l’aide du hashtag.

Annonces TikTok de marque

Image via Plus tard

Les défis de hashtag de marque sont un excellent moyen de stimuler la notoriété et l’engagement en créant un moment viral pour votre marque. Ils peuvent générer une énorme quantité de contenu généré par les utilisateurs et générer des millions de vues autour de vos initiatives de campagne. Ils vous permettent de faire des utilisateurs de TikTok vos ambassadeurs non officiels de la marque en engageant la communauté de manière authentique.

La variante Hashtag Challenge Plus comprend également des options pour générer des achats, partager des emplacements de magasin ou interroger les utilisateurs.

5. Effet de marque

TikTok propose également des filtres AR, des autocollants personnalisés, des objectifs et d’autres effets 2D / 3D pour aider les marques à créer leurs propres effets ou filtres personnalisés sur l’application. Chaque effet de marque peut être disponible jusqu’à 10 jours et constitue un excellent moyen de générer plus de conversations liées à la marque avec les utilisateurs.

Annonces TikTok de marque

Image via TIC Tac

Coûts de la publicité sur TikTok

En ce qui concerne les coûts, TikTok vous permet de mettre en place un budget quotidien ou un budget à vie pour vos campagnes publicitaires. Vous pouvez les modifier à tout moment pendant la campagne. Actuellement, le budget de campagne minimum pour les annonces In-Feed est de 50 USD et le budget minimum du groupe d’annonces est de 20 USD.

cependant, rapport d’experts que pour que ces annonces soient vraiment efficaces, vous devez définir un budget minimum de 500 USD au niveau de la campagne et de 50 USD au niveau du groupe d’annonces. Digiday indique également que même si le CPM peut descendre jusqu’à 1 USD, le CTR est assez faible. Ainsi, générer des conversions peut être coûteux sur TikTok.

En outre, vous devrez configurer votre plan d’enchères – combien vous êtes prêt à payer pour les actions que vous souhaitez que les utilisateurs entreprennent lors de l’interaction avec vos annonces. Pour plus d’informations sur les stratégies d’enchères, vous pouvez vous référer à Guide d’enchères de TikTok.

Pour vous donner un peu plus de recul, Marketing en ligne Vogg a pu générer plus de 1,3 million d’impressions et 7700 clics pour un peu plus de 500 € (590 $) à partir d’une campagne publicitaire TikTok. Pour une autre campagne qui était un peu plus de niche, ils ont obtenu plus de 700 000 impressions et 7 000 clics pour 1 100 € (1 300 $).

Alors, comment les coûts et les résultats de la publicité sur TikTok se comparent-ils aux autres plates-formes? Une étude de JungleTopp Les médias ont constaté que les campagnes publicitaires TikTok généraient 235% plus d’impressions que les campagnes publicitaires Facebook et Instagram à un coût inférieur de 11 000 $. Les publicités TikTok ont ​​également généré 155% de clics supplémentaires à un coût 36% inférieur.

Donc, cela vaut certainement la peine d’essayer les publicités TikTok et de voir comment elles fonctionnent pour votre marque.

Fonctionnement du ciblage publicitaire sur TikTok

TikTok offre de puissantes capacités de ciblage qui peuvent vous aider à atteindre les audiences pertinentes les plus susceptibles de convertir. Vous pouvez cibler des publics en fonction de leur emplacement, de leur sexe, de leur âge, de leurs intérêts, de leur comportement et d’autres paramètres.

Capacités de ciblage TikTok

Image via Hootsuite

Le ciblage par centres d’intérêt est alimenté par l’algorithme exclusif d’apprentissage automatique de TikTok qui analyse les interactions des utilisateurs pour fournir des prédictions en temps réel. L’algorithme analyse le comportement passé et d’autres indicateurs clés pour attribuer des catégories d’intérêt aux utilisateurs telles que l’industrie, les produits ou les services.

Ainsi, si vous êtes une marque de mode, vous pouvez cibler les utilisateurs adolescents, 20 ou 30 ans (selon le groupe d’âge auquel vous vous adressez) qui consultent du contenu lié à la mode ou suivent des créateurs populaires et / ou des influenceurs de mode sur TikTok. Si vous faisiez la publicité d’un logiciel d’investissement financier, vous pourriez cibler les utilisateurs dans la trentaine et la quarantaine qui ont manifesté de l’intérêt pour la bourse et la finance.

En revanche, le ciblage comportemental ne repose pas sur des prédictions. Ceci est strictement basé sur le comportement des utilisateurs au cours des 7 à 15 derniers jours, comme les vues dans l’application et les interactions avec les créateurs favoris.

Options de rapport TikTok

Image via TikTok

Rapports et mesures

TikTok offre des fonctionnalités de reporting intégrées robustes qui vous permettent de voir comment vos campagnes fonctionnent en temps réel.

Rapports et mesures TikTok

Image via TIC Tac

Il propose une gamme complète de statistiques parmi lesquelles vous pouvez choisir, notamment le CPC, le CPM, les conversions, le CVR, le CTR et les clics, pour n’en nommer que quelques-uns. Vous pouvez également utiliser le Pixel TikTok pour suivre le comportement des utilisateurs sur votre site Web et surveiller les performances de vos annonces.

Affichage des rapports et des mesures

Image via Hootsuite

Le TikTok Ads Manager présente un certain nombre de similitudes avec le Facebook Ads Manager ainsi que quelques différences notables. Par exemple, les deux offrent des fonctionnalités telles que les audiences personnalisées et similaires, le ciblage par centres d’intérêt et l’utilisation de paramètres d’URL pour mesurer les performances.

Donc, si vous avez déjà utilisé Facebook Ads Manager, la plupart des fonctionnalités de TikTok Ads Manager devraient être explicites. Cependant, contrairement à Facebook, TikTok vous permet de sélectionner votre URL cible au niveau de l’ensemble d’annonces, de spécifier les tags publicitaires et la catégorie d’annonce, de désactiver les commentaires des utilisateurs et de modifier le texte de l’annonce et le CTA.

Même si Facebook est en tête du département de ciblage et d’analyse (en raison des millions de points de données qu’il a collectés au fil des ans), la plate-forme est actuellement sursaturée. TikTok est encore relativement nouveau et la concurrence n’est donc pas aussi intense. Il peut donc être moins cher et plus facile d’atteindre votre public avec les publicités TikTok.

En outre, l’algorithme unique de TikTok garantit que plus les utilisateurs passent de temps sur l’application, mieux ils comprennent leurs intérêts et leurs comportements. Cela lui permet de faire de meilleures prédictions afin que vos annonces soient diffusées auprès d’une audience pertinente et augmente vos conversions.

Dernières pensées

Maintenant que vous avez une meilleure compréhension des offres publicitaires de TikTok pour les marques et les spécialistes du marketing en SEA, il est temps de créer une stratégie marketing TikTok efficace pour votre entreprise. Un bon point de départ serait de réfléchir aux objectifs que vous souhaitez atteindre et aux besoins de vos personnalités d’acheteur idéales.

Chaque campagne de marketing nécessite un investissement considérable en temps et en ressources pour être couronnée de succès. Et si vous êtes nouveau sur TikTok, cela inclurait également un peu de courbe d’apprentissage. Cependant, si cela semble trop accablant ou difficile à gérer par vous-même, collaborer avec agences de publicité numérique peut s’avérer très utile.


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