Ce que cela signifie pour les classements SEO en 2021

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À l’approche de 2021, vous devez vous préparer à la nouvelle stratégie de classement des moteurs de recherche de votre site Web.

Google, le géant de la recherche, a récemment déclaré un nouvel algorithme de classement qui peut juger les pages Web en fonction de la façon dont les utilisateurs jugent leur expérience lorsqu’ils interagissent avec une page Web.

Le géant de la recherche a créé un nouvel ensemble de mesures appelées Core Web Values ​​qui mesurent l’expérience utilisateur de Google avec les pages Web. Si les métriques révèlent que les utilisateurs ont une mauvaise expérience, Google peut ne pas classer ces pages aussi haut qu’il le fait actuellement.

La mise à jour de l’algorithme s’appelle Google Page Experience, qui devrait être mise en ligne en 2021.

Qu’est-ce que l’expérience de page?

Google a brièvement indiqué les métriques qui dictent les critères d’expérience de la page. L’essence est de comprendre comment un utilisateur percevra son expérience avec une page Web particulière. Les facteurs à prendre en considération sont les suivants: la page se charge-t-elle rapidement? Est-ce compatible avec les mobiles? Si des publicités intrusives sont présentes? S’il fonctionne sur HTTPS? Et si le contenu saute pendant le chargement de la page?

Vous pouvez également considérer l’expérience de la page comme composée de certains des facteurs de classement Google existants, tels que la mise à jour adaptée aux mobiles, la mise à jour de la vitesse de la page, l’augmentation du classement HTTPS, les interstitiels intrusifs et les pénalités de navigation sécurisée.

Ce sont des améliorations concernant la convivialité et la vitesse. Et Google appelle ces améliorations comme Core Web Vitals.

En savoir plus sur Core Web Vitals

Core Web Vitals comprend des mesures centrées sur l’utilisateur qui attribuent des scores sur différents aspects des pages Web, comme le temps de chargement, l’interactivité et la stabilité du contenu pendant le temps de chargement.

Bien qu’une bonne expérience utilisateur comporte de nombreux aspects, Google a cependant choisi trois éléments essentiels que chaque site Web doit posséder:

Core Web Vitals

Expérience de chargement: Avec la métrique «Largest Contentful Paint» (LCP), Google mesure la vitesse de chargement perçue par l’utilisateur. LCP indique le point spécifique auquel tout le contenu principal de la page est chargé.

Interactivité: La métrique «First Input Delay» (FID) mesure la flexibilité des utilisateurs pour interagir avec la page. Le FID mesure le degré de réactivité de la page. C’est l’une des mesures les plus calculables de la façon dont l’utilisateur se sent lors de l’exécution d’actions sur la page et de la navigation.

Stabilité visuelle: «Cumulative Layout Shift» (CLS) est une métrique que Google utilise pour mesurer la stabilité de la mise en page. Et cela signifie dans quelle mesure la mise en page change de manière inattendue pour l’utilisateur.

Quand préparer la mise à jour?

La bonne chose est que vous n’avez pas besoin de vous dépêcher car il y a suffisamment de temps. Google a déclaré que la mise à jour serait mise en ligne dans le courant de 2021. Et Google a également déclaré qu’il donnerait un préavis de six mois avant de mettre la mise à jour en ligne.

Vous vous demandez peut-être pourquoi le géant de la recherche vous donne autant de temps. Ce n’est pas seulement parce que Google donne généralement un peu de temps pour se préparer à ses mises à jour, mais également en raison de l’environnement commercial instable dû à la pandémie COVID19.

Donc, en attendant, vous pouvez passer par le nouveau Rapport Core Web Vitals, que Google a publié.

Points à retenir des informations de mise à jour Google attendues

– Le contenu est toujours roi

Un excellent contenu continuera de régir la classification du site Web de Google. Le géant de la recherche a déclaré que les pages Web avec un excellent contenu se classeraient en bonne place dans la recherche Google même si l’expérience de la page manquait.

Dans le contexte du classement d’un site Web sur Google, le géant de la recherche a déclaré qu’il classerait les pages avec un contenu de qualité et pertinent plus haut, même si certains aspects de l’expérience de la page sont inférieurs à la moyenne.

– Pages mobiles accélérées (AMP)

Bien que vous n’ayez plus besoin d’AMP pour l’inclusion dans la section Top Stories des résultats de recherche Google pour mobile, vous pouvez l’inclure dans les résultats de recherche Google pour mobile si vous disposez de pages AMP.

Vous devez savoir que vos pages AMP seront en concurrence avec d’autres pages pour la section Top Stories de Google. Et la majorité des pages AMP se traduisent par une bonne expérience de page. Cependant, il n’y a aucune garantie que toutes les pages AMP impliqueront une bonne expérience de page, mais cela s’avérera efficace.

– Importance de l’expérience de la page par rapport aux autres facteurs de classement

Si vous considérez ce que dit Google, la qualité et le contenu pertinent restent les piliers des futures tendances SEO.

Google a déclaré qu’il priorisait les pages avec le meilleur contenu global, même si certains aspects de l’expérience de la page sont inférieurs à la moyenne. En tant que tel, vous pouvez considérer une qualité élevée et un contenu pertinent est plus important que l’expérience de la page.

Mais qu’est-ce que cela signifie pour vous? Cela signifie que les métriques d’expérience de la page joueront un rôle décisif dans le classement de vos pages. Disons que votre page et celle de votre concurrent ont une qualité de contenu similaire, mais que votre page a de meilleures mesures d’expérience de la page, votre page apparaîtra alors en bonne place dans les résultats de recherche Google.

Comment optimiser l’expérience de page?

Ce n’est un secret pour personne que Google mettra en œuvre le nouveau facteur de classement de l’expérience de page en 2021, il ne sera donc pas faux de dire qu’il y a beaucoup de temps devant vous.

Pourtant, ce n’est pas non plus une mauvaise idée de commencer la préparation pour être entièrement équipé pour gérer la mise à jour dès son lancement.

Le flux de travail pour l’optimisation de l’expérience de page, selon Google:

  • Découvrez les groupes de pages qui attirent l’attention en ouvrant les rapports Core Web Vitals dans la console de recherche Google. Cela vous aidera si vous vous concentrez d’abord sur les URL de la catégorie «médiocre», puis sur la catégorie «à améliorer».
  • Partagez le rapport avec votre équipe d’ingénieurs ou continuez avec plus de diagnostics
  • Une fois que vous avez terminé d’identifier les pages qui nécessitent le plus d’attention, diagnostiquez les problèmes spécifiques en exécutant ces pages via Page Speed ​​Insights pour contribuer aux métriques Web Vitals bas de gamme que vous devez résoudre.
  • Utilisez un audit Lighthouse pour exécuter les pages ou utilisez l’extension Chrome Web Vitals pour obtenir des conseils plus percutants sur ce que vous devez encore corriger.

Google dicte également les meilleures pratiques d’expérience de la page, qui sont les suivantes:

  • Limitation de la taille de chacun à moins de 500 Ko (page + toutes les ressources)
  • Maintenez le nombre total de ressources par page à moins de 50 (idéal pour les mobiles)
  • Implémentez AMP car cela peut résoudre tous les problèmes de chargement de page sur mobile et ordinateur

Conclusion

Il est inutile de dire que si vous ne parvenez pas à faire apparaître votre site Web plus haut dans les résultats des moteurs de recherche, vous pourriez éventuellement être en faillite. En tant que tel, il est logique que vous vous teniez au courant des dernières tendances en matière de référencement et de vous préparer à la mise en œuvre des derniers algorithmes de Google.


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