Il est de la nature des spécialistes du marketing d’évaluer en permanence l’efficacité de leurs efforts. Le problème avec cette approche de l’optimisation du marketing est qu’elle suppose une exécution efficace des stratégies de marketing, ce que nous savons tous, n’est souvent pas le cas. Une mauvaise exécution est aussi […]
B2B En tant qu’entreprise axée sur les relations, le marketing d’influence pour les entreprises B2B peut être gourmand en ressources et en temps. Pour évoluer tout en maintenant la qualité, la création de processus et l’utilisation de logiciels sont aussi essentielles pour l’identification des influenceurs que pour la gestion des […]
Ne sous-estimez jamais la capacité du monde de l’entreprise à prendre quelque chose qui devrait être intuitif et à le rendre bizarre en y réfléchissant trop. Exemple concret: nous avions l’habitude de dire: «Le B2B n’a pas à être ennuyeux.» Ce qui indique que pendant longtemps, les gens ont vraiment […]
Baromètre de confiance Edelman 2021: La peste de la méfiance suit COVID-19Après une année de catastrophes et de turbulences sans précédent – la pandémie Covid-19 et la crise économique, le tollé mondial suscité par le racisme systémique et l’instabilité politique – le Baromètre de confiance Edelman 2021 révèle une épidémie […]
Nous sommes enfin passés à 2021 et, comme de nombreux autres spécialistes du marketing dans le monde B2B, je suis prêt à rendre cette année meilleure que jamais. Une source d’inspiration que j’ai trouvée efficace sont les connaissances issues de la recherche industrielle. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles […]
La plupart des spécialistes du marketing B2B en 2021 sont plus occupés que jamais en raison de la pandémie, des défis du travail à distance et des attentes accrues en matière de résultats. Heureusement, suivre le rythme des changements rapides auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés aujourd’hui est une […]
L’année dernière, j’ai terminé ma cinquième année complète en tant que spécialiste du marketing B2B. Beaucoup de choses ont changé au cours de cette demi-décennie. Quand j’ai commencé, il y avait un mouvement croissant: «Le marketing B2B n’a pas à être ennuyeux.» Maintenant, nous sommes finalement passés à «Marketing B2B […]
Vous vous demandez si vous manquez de précieux commentaires des clients parce que vous ne cherchez tout simplement pas aux bons endroits? Notre paysage numérique offre aujourd’hui un large éventail de méthodes standard bien utilisées pour les spécialistes du marketing B2B pour recueillir les commentaires des clients, dont quelques-unes seulement: […]
Qu’est-ce qu’un influenceur B2B et à quoi ressemble-t-il réellement? Dans notre troisième saison de Marketing B2B gratuit interviews vidéo, nous avons des conversations approfondies avec un nombre impressionnant de grands influenceurs B2B, explorant les questions importantes sur lesquelles chaque expert a une influence. Les influenceurs B2B qui réussissent ont un […]
Selon le Rapport 2020 sur l’état du marketing d’influence B2B, 96% des spécialistes du marketing B2B qui engagent des influenceurs considèrent leur programme comme un succès et 90% s’attendent à ce que leur budget pour le marketing d’influence augmente ou reste le même au cours des 12 prochains mois. Pourquoi […]
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