Améliorez la recherche sur le site Web et l’expérience utilisateur en évaluant ces domaines critiques

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Améliorez la recherche sur le site Web et l'expérience utilisateur en évaluant ces domaines critiques

Avec une prévision 60% baisse globale des ventes en magasin en 2020, la pandémie a eu un impact significatif sur les détaillants et le commerce électronique accéléré d’environ cinq ans. L’évaluation de la plate-forme de commerce électronique de votre marque pour s’assurer qu’elle adopte les meilleures pratiques des utilisateurs et des moteurs de recherche est le moyen d’accélérer la croissance et la transformation de votre entreprise et d’obtenir des résultats en 2021. Réduire la taille des fichiers pour accélérer le temps de chargement des pages est un moyen d’améliorer la convivialité du site Web, alors que l’optimisation du codage des sites Web et l’indexation mobile d’abord sont quelques-uns des principaux moyens d’améliorer la recherche sur les sites Web. Libérez votre potentiel de commerce électronique et fonctionnez à un niveau optimal avec des stratégies que vous pouvez commencer à mettre en œuvre dès aujourd’hui pour renforcer la présence en ligne de votre marque, augmenter le classement des moteurs de recherche et améliorer l’expérience utilisateur (UX). Voici quelques-uns des principaux domaines à évaluer pour se démarquer dans le monde numérique :

Optimisation du code source

Un site Web mal codé sera défavorisé par les moteurs de recherche, rendant pratiquement votre entreprise invisible avec un faible classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un codage incorrect peut inclure des liens rompus, des fichiers volumineux, des balises ou des méta-descriptions qui ne correspondent pas aux mots-clés cibles, ou un code qui n’est pas adapté aux mobiles. Un site Web codé de manière transparente est un facteur critique pour les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs de sites Web.

● Codage pour les robots des moteurs de recherche : Les robots des moteurs de recherche doivent être en mesure d’explorer correctement le contenu du site pour amener votre marque au premier plan des résultats organiques des moteurs de recherche.

● Codage pour améliorer le temps de chargement : lorsqu’un site est codé correctement et correctement optimisé, ses pages prendront moins de temps à charger, offrant une expérience utilisateur efficace et rationalisée. L’optimisation du codage et du HTML existants et la suppression des fichiers CSS et Javascript inutiles ou inutilisés amélioreront le classement Google du commerce électronique et maintiendront l’engagement de votre public sur le site. La plus grande peinture de contenu (LCP) est un facteur Web essentiel dans la console de recherche Google qui concerne le temps de chargement de la page du point de vue de l’utilisateur. 2,5 secondes est le temps de chargement de page recommandé. Vérifiez votre éléments essentiels du Web données dans la section « Améliorations » de votre compte Google Search Console.

Mots clés

Intégrer correctement les bons mots-clés est une stratégie de commerce électronique essentielle pour que les moteurs de recherche puissent les associer à votre entreprise. Les mots clés sont un élément important pour attirer le public approprié vers votre site Web. Cependant, si un mot-clé est surutilisé dans l’industrie, vous constaterez peut-être que cela n’augmente pas votre classement SERP. L’intégration de mots clés pertinents qui ne sont pas surutilisés garantira une meilleure chance de générer du trafic vers votre commerce électronique.

● Planifier la recherche de mots-clés pour suivre le parcours utilisateur Les consommateurs ne sont pas toujours sûrs de ce qu’ils recherchent lorsqu’ils commencent une recherche. Ils cherchent peut-être à acheter un équipement de fitness, mais ne savent pas quel équipement spécifique. C’est pourquoi vous devez cartographier les parcours utilisateurs potentiels et les mots-clés pertinents pour chaque phase. c’est-à-dire « équipement de fitness à domicile », « équipement de cardio pour la maison », « tapis de course », le meilleur tapis de course », « acheter un tapis de course Proform ».

● Mots-clés locaux : Si vous avez un magasin local, il est important d’incorporer des mots-clés basés sur l’emplacement, c’est-à-dire « équipement de fitness à domicile près de chez moi ».

● Analyse de la concurrence : Vous pouvez effectuer une analyse de la concurrence pour déterminer quels mots-clés sont surutilisés et négligés.

● Mots clés populaires : Soyez pertinent par rapport à la demande actuelle en identifiant les mots clés tendance. Vous pouvez les découvrir sur des outils de recherche de mots clés comme Google Trends.

● Mots-clés de recherche vocale : La recherche vocale signifie souvent des mots-clés à longue traîne de style conversationnel plutôt que des phrases courtes qui sont plus faciles à rechercher grâce à la recherche vocale.

Exemple de mots-clés à longue traîne :

Recherche vocale : « Où se trouve le magasin d’équipement domestique le plus proche ?

Recherche textuelle : « Magasin d’équipement ménager près de chez moi »

Où utiliser les mots-clés pour le référencement :

Voici quelques-uns des domaines que vous pouvez optimiser avec des mots-clés pertinents.

  • Balises méta
  • En-têtes
  • Sous-titres
  • Contenu
  • Texte ALT des images
  • URL
  • Canaux de médias sociaux
  • Annuaires et listes externes
Exemple de méta-titre :
Exemple de titre
Exemple de méta description :
Exemple de méta description
Exemple de contenu :
Exemple de contenu
Exemple de médias sociaux :
Exemple de médias sociaux

Compatibilité multi-appareils et indexation Mobile-First

Le code doit être optimisé à la fois pour les appareils mobiles et de bureau, non seulement pour les appareils mobiles, la recherche de qualité et l’expérience utilisateur, mais aussi pour le score PageSpeed ​​de Google. Le score Google PageSpeed ​​est un outil qui analyse les performances frontales de votre site Web et le temps de réponse du serveur, en notant le site de zéro à 100. Un score de 85 ou plus est considéré comme de bonnes performances.

Google a annoncé que l’indexation mobile d’abord commencera en mars 2021. Ce changement signifie que le Googlebot n’explorera et n’indexera les pages qu’avec un agent de smartphone, surplombant les sites Web réservés aux ordinateurs de bureau. Il est essentiel d’avoir les mêmes données structurées, directives robots.txt, titres descriptifs et méta descriptions sur les versions mobile et de bureau du site. Vérifier que vos pages de commerce électronique ont des titres corrects et un contenu cohérent sur le mobile et le site Web rendra votre site Web convivial et facilement accessible.

indexation mobile-first

Optimisation des images

Un faible score Google PageSpeed ​​et un chargement lent du site Web peuvent être dus à de grandes images, qui contribuent davantage à la taille totale de la page. L’optimisation des images de votre site réduira la taille globale de la page, réduisant ainsi le temps de téléchargement de la page et améliorant son score PageSpeed. Toutes les images sur mobile et ordinateur de bureau, principalement les images importantes telles que les produits, doivent être dans un format pris en charge, avoir les bonnes balises meta robot, les balises ALT, la dénomination des fichiers et les URL correctes pour permettre aux moteurs de recherche d’explorer le contenu. Gardez à l’esprit que Google indexera d’abord la version mobile, alors assurez-vous que votre site Web mobile a le même contenu que la version de bureau.

Structure d’URL

Une URL et une structure de page médiocres ont un impact sur le référencement de votre site Web en affectant la recherche, l’accessibilité des données, le taux de clics et les rapports. Une structuration précise des URL, un nommage des pages et une organisation des pages formeront un site Web découvrable et convivial. Pour transmettre facilement des informations aux utilisateurs et aux robots des moteurs de recherche, vous pouvez vérifier si vos URL sont structurées pour optimiser leur visibilité. Si vous n’avez pas créé d’URL statiques, vous aurez une URL dynamique générée, comportant généralement des caractères brouillés qui ne sont pas compatibles avec les robots d’exploration. Une URL statique utilise un langage clair, ce qui permet d’indiquer aux utilisateurs et aux robots d’exploration vers où l’URL renvoie. L’organisation des structures d’URL de page en fonction de leur priorité permettra aux utilisateurs d’accéder rapidement aux informations dont ils ont besoin. Une page aura un classement inférieur si la structure de l’URL est défectueuse.

La différence entre les barres obliques et les traits d’union dans les URL

L’ajout de barres obliques dans l’URL suggère de nouveaux dossiers et des tirets sont utilisés pour lier des mots dans le même dossier. Lors de la structuration des URL, vous devez les garder concises mais descriptives, y compris les mots-clés appropriés.

Compatibilité entre navigateurs

Votre site Web doit être compatible avec les navigateurs populaires tels que Chrome, Safari, Firefox, Edge, Opera et Internet Explorer. La compatibilité entre navigateurs fait référence à la façon dont les utilisateurs doivent expérimenter la même conception et la même sensation d’interface utilisateur sur tous les navigateurs pour des taux de conversion maximum. Si l’expérience utilisateur et les fonctionnalités du site Web sont incohérentes d’un navigateur à l’autre, cela augmente le taux de rebond d’un site Web et réduit le temps passé sur un site, ce qui réduit par conséquent votre classement dans les moteurs de recherche.

Comment vérifier la compatibilité entre navigateurs : vous pouvez vérifier que votre commerce électronique est compatible avec tous les navigateurs en utilisant des émulateurs de navigateur pour mobile et ordinateur de bureau, ainsi que d’autres outils tels que les plates-formes basées sur le cloud ou la configuration d’appareils sur site.

Recherche vocale

La recherche vocale SEO garantit que votre entreprise est trouvée par les utilisateurs sur n’importe quel appareil. Les logiciels d’assistance vocale tels que Siri, Google Assist et Alexa deviennent de plus en plus populaires, avec la prédiction que 50% de toutes les recherches seraient des recherches vocales d’ici 2020. Avoir une stratégie de recherche vocale avec recherche et analyse de mots-clés, optimisation de contenu et de code, charge l’optimisation du temps, et tout ce qui vous permet d’être trouvé par la voix plutôt que par la recherche textuelle peut faire la différence entre vous et vos concurrents étant vus en premier.

Libérez votre potentiel de commerce électronique

Les domaines abordés dans cet article pour améliorer le classement des moteurs de recherche de sites Web et l’expérience utilisateur ne sont pas les seuls éléments à prendre en compte, mais ils sont primordiaux pour la supériorité de votre site Web de commerce électronique. Ne pas tenir compte d’un codage incorrect, de fichiers volumineux ou inutiles, d’une mauvaise structure d’URL et d’une indexation mobile d’abord peut nuire aux performances organiques de votre entreprise et avoir un effet d’entraînement sur vos initiatives de médias payants. L’équipe SEO d’Aumcore effectue des audits techniques et d’utilisabilité qui découvrent les problèmes existants sur le site Web d’un client, puis travaille avec le client pour résoudre les problèmes afin d’accélérer les performances des clients. Si vous êtes prêt à optimiser votre commerce électronique et à être vu en 2021, contactez-nous pour explorer le potentiel de votre entreprise dès aujourd’hui.


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