9 conseils pour aligner la création et le marketing pour de meilleurs résultats de contenu

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9 conseils pour aligner la création et le marketing pour de meilleurs résultats de contenu

Comme beaucoup dans le marketing, les créatifs font plus avec moins depuis longtemps. L’année dernière, cependant, a amené les choses à de nouveaux extrêmes.

Malgré une réduction des ressources d’environ un tiers, tant dans le personnel (31 %) que dans les compressions budgétaires (31 %), plus de la moitié (58 %) des équipes de création et de conception déclarent avoir été confrontées à des charges de travail plus importantes.

Telles sont les conclusions de la Rapport de gestion créative 2021, qui a interrogé plus de 400 créatifs et responsables marketing. Le quatrième rapport annuel est un effort de collaboration mené par inMotionNow et InSource, une association industrielle pour les créatifs.

L’étude montre que les équipes créatives ont su saisir l’occasion. Ils ont réuni leurs talents de résolution de problèmes et leur adaptabilité à une époque où le marketing et l’entreprise en avaient le plus besoin.

Par exemple, plus de la moitié (57%) des créatifs déclarent être devenus plus productifs. En outre, les deux tiers ont déclaré qu’on leur avait demandé d’acquérir de nouvelles compétences techniques telles que l’interactivité numérique, la vidéo, la diffusion en direct et le podcasting.

Ces compétences se sont avérées essentielles au marketing alors que le travail devenait distant, les événements devenaient virtuels et la majeure partie du budget était consacrée au numérique. En d’autres termes, le marketing est devenu de plus en plus dépendant des créatifs pendant la pandémie et ces équipes ont vu leur position dans le marketing grandir.

Comme Matthieu Rayback, directeur créatif d’Adobe a écrit dans le rapport, la créativité et le design sont « pas seulement l’exécution d’art ou de contenu, mais la pensée créative et la résolution créative de problèmes. »

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