7 KPI SEO que vous devriez suivre

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Aah Google Analytics! C’est un endroit merveilleux plein de magie et de sourires. Ou du moins, c’est pour les nerds comme moi. C’est l’endroit où nous allons lorsque nous examinons nos KPI SEO et que nous voulons proposer une stratégie qui va faire sauter la concurrence et faire aimer nos clients.

La définition des KPI SEO se décompose en deux parties: ce qui est optimal et ce qui est réalisable. Notre objectif est toujours le premier, mais ce qui est réalisable est généralement déterminé par le budget.

Vous n’allez pas battre Amazon ou Wikipédia, par exemple, si vous avez un budget de 200 £ par mois.

Néanmoins, le suivi de ces 7 KPI SEO vous donnera un très bon aperçu des performances de votre site et de l’orientation de votre stratégie.

Ce blog est, comme toujours, une zone sans jargon (garantie).

Voici une photo gratuite d’un chien pour vous permettre de continuer. Ça clignote!

chiot clignotant

Les 7 KPI SEO que vous devriez suivre

Les sept KPI SEO que vous souhaitez absolument suivre sont:

  • Signaux des utilisateurs
  • Acquisition (d’où vient le trafic)
  • Classement des mots clés
  • Approbation ou autorité de domaine (score arbitraire. Je vais l’expliquer ci-dessous)
  • Erreurs d’exploration
  • Quitter les pages
  • Requêtes de recherche

N’oubliez pas que le point crucial du classement sur Google est de mettre en place des sites Web informatifs que les gens aiment (reculez les nerds du référencement, je sais qu’il y a plus que cela – j’ai dit le nœud. Le Crux!)

Signaux de l’utilisateur

Les signaux des utilisateurs ne sont que des indicateurs de la façon dont les gens utilisent votre site Web. Google les suit grâce à un code de suivi sur votre site que celui qui l’a créé aura mis en place.

Google veut renvoyer des sites Web dans les pages de résultats qui sont utiles, fiables, utiles, populaires, etc. Cela suppose que si beaucoup de gens utilisent un site Web, y reviennent et passent un certain temps à y naviguer, il doit être un bon site. Une hypothèse raisonnable.

Recherchez ces statistiques dans Google Analytics sous « Audience> Vue d’ensemble ». Voici ce que vous recherchez.

Graphique Google Analytics

Durée moyenne de la session:

Combien de temps vos visiteurs passent-ils sur votre site? Plus c’est long, mieux c’est. Visez plus de 2 minutes.

Vous améliorez cela en ajoutant beaucoup de contenu de qualité dans des blocs faciles à lire. Rendez-le intéressant.

De plus, créez un lien vers d’autres pages de votre site afin de guider doucement le trafic autour de votre site Web, les gardant ainsi plus longtemps.

Pages par session

Semblable au point précédent, Google estime que si les visiteurs regardent quelques pages de votre site, vous devez y avoir quelque chose de bien.

Visez au moins 2,5 pages par visite. 3 c’est mieux. Mais méfiez-vous! Le faible temps passé sur le site avec de nombreuses pages consultées peut indiquer que les visiteurs ne peuvent pas trouver ce qu’ils recherchent et cliquent au hasard.

Assurez-vous que vos liens internes ont du sens. Considérez votre site Web comme un voyage. Prenez vos visiteurs par la main et montrez-leur les nombreuses merveilles de votre joli site Web.

Taux de rebond

Taux de rebond est le% de personnes qui viennent sur votre site Web et ne regardent pas une autre page.

Ce n’est pas un facteur de classement (Google n’en tient pas compte pour décider qui classer) mais il existe une corrélation entre un faible taux de rebond et un classement élevé.

La raison en est que les sites avec un faible taux de rebond ont tendance à montrer de bons signaux d’utilisateurs ailleurs.

POURTANT! Grosse mise en garde ici.

Ne vous attendez pas à votre taux de rebond. Mettez-le en contexte. Si votre objectif principal du site Web est d’amener les gens à télécharger une brochure, par exemple, et que ce soit sur toutes vos pages de destination, votre taux de rebond peut être élevé, mais à juste titre.

Vous pouvez toujours vous classer avec un taux de rebond élevé. C’est juste une métrique importante car si elle est élevée sans raison, cela signifie que vous devez agir.

Améliorez vos appels à l’action sur vos pages de destination et ajoutez plus de liens internes. Vérifiez que le design est également attrayant.

Visez moins de 50 à 60% de votre taux de rebond.

Nouveau vs retour

Vous ne voudriez pas retourner dans un restaurant qui sert de la nourriture horrible, non? (Bien qu’à ce stade de la pandémie, je mangerais littéralement de la terre si elle m’était servie par un serveur avec un accompagnement de frites et 45 gin tonics.)

C’est la même chose avec les sites Web.

Google souhaite que les internautes reviennent sur votre site Web, car cela suggère qu’il y a quelque chose qui vaut la peine d’être vu. Quelques bonnes informations.

Un bon KPI SEO à rechercher est une répartition 50/50, mais cela n’est souvent pas réalisable rapidement et cela dépend de votre secteur, alors définissez un point de référence et essayez de l’améliorer.

Il est similaire à la métrique Nombre de sessions par utilisateur dans Google Analytics. Visez 1,6 session par utilisateur. Tout ce qui est supérieur vous place dans une position vraiment forte. Inférieur à 1,2 est une zone de danger, selon ce article intéressant sur les métriques.

Vous pouvez améliorer cela en ajoutant régulièrement du contenu intéressant et bien écrit et en en faisant la promotion sur les réseaux sociaux. chien portant un chapeau d & # 39; infirmière

Acquisition

Un autre KPI SEO sur Google Analytics est l’acquisition, ou d’où provient votre trafic.

Vos objectifs ici dépendront de votre stratégie marketing et de votre secteur, mais idéalement, vous auriez une répartition assez égale.

Si vous investissez de l’argent dans le marketing des médias sociaux et que vous ne recevez que 10% de votre trafic à partir de là, vous ne serez peut-être pas très heureux, surtout si les signaux des utilisateurs ci-dessus sont vains pour cela.

Celui à surveiller ici est le trafic organique. Cela vous donnera une idée des performances de votre site dans Google. Si la majorité de votre trafic provient de manière organique et que vos signaux d’utilisateurs sont bons pour ce canal, c’est un bon indicateur que votre site fonctionne bien.

Classements

Tout le monde s’accroche au classement en tant que KPI SEO, et à juste titre. C’est une métrique importante.

Mais il convient de se rappeler que les classements peuvent prendre un certain temps et varier énormément jusqu’à ce que vous soyez établi.

Ne restez pas accroché à eux. Essayez de les vérifier tous les mois afin de repérer les tendances. Il est normal de voir de grandes fluctuations dans les classements.

Vos concurrents, les mises à jour d’algorithmes, l’optimisation sur site et la création de contenu peuvent tous affecter votre classement. Certains peuvent être contrôlés, d’autres non.

Des vérifications mensuelles vous permettront de peaufiner votre approche et d’enquêter sans constamment bricoler.

Ici, chez GrowTraffic, nous vérifions les classements trimestriellement, généralement.

Utilisez un logiciel de classement gratuit comme SE Ranking, Moz ou SEMrush pour vérifier.

Autorité / approbation de domaine

Je peux sentir les nerds SEO qui attendent de me prendre sur celui-ci.

L’autorité de domaine ou l’approbation de domaine est un score arbitraire attribué aux sites Web pour indiquer leur degré de confiance.

Rappelez-vous l’importance des backlinks? Eh bien, il existe une corrélation entre des backlinks de haute qualité et une autorité de domaine supérieure.

Et il existe une corrélation entre les sites avec une autorité de domaine élevée et les sites qui se classent toujours bien. Cependant, en SEO, la corrélation n’est certainement pas la même chose que la causalité.

Confus? Ouais. C’est pourquoi notre slogan est «ça dépend».

Assurez-vous simplement que cette métrique est en cours. Il est sur 100. Vous pouvez vérifier votre DA sur Moz.com.

Erreurs d’exploration

Un crawl n’est aussi bon que la personne qui l’interprète. Certaines choses sur une analyse méritent d’être priorisées par rapport à d’autres. Certaines mesures semblent meilleures qu’elles ne le sont. Certains semblent pires.

Cela dépend de votre site et du logiciel que vous utilisez pour explorer votre site Web.

Mais c’est une bonne idée de garder un œil sur certaines choses qui apparaissent dans un crawl car elles sont importantes.

Ceux-ci inclus:

  • 4xx (pages qui ne peuvent pas être retournées / trouvées)
  • Dupliquer du contenu
  • Balises H1 dupliquées
  • Balises vides
  • Sitemaps manquants, HTTPS manquant
  • Vitesse de chargement de la page

Ne changez pas trop souvent votre site. Faites quelques changements et laissez-les percoler pendant un moment.

Quitter les pages

mesurer les KPI SEO avec des données

Tout comme les signaux des utilisateurs, les pages de sortie peuvent vous donner un aperçu de la façon dont votre site est utilisé. Le suivi des pages qui perdent le plus de trafic est un KPI SEO important car il vous permet de repérer une fuite potentielle dans le bateau et de le brancher.

Bien sûr, certaines pages auront un taux de sortie élevé. Les pages de contact ou de soumission sont naturellement élevées. Mais si une page particulière perd beaucoup de trafic sans raison, cela suggère qu’il y a quelque chose qui ne va pas avec la page. Peut-être que le chargement n’est pas assez rapide, qu’il n’est pas agréable à regarder ou qu’il n’a pas de point d’avancement.

Vous pouvez trouver vos pages de sortie dans Google Analytics.

Requêtes de recherche

Installation Google Search Console pour votre site Web afin que vous puissiez voir les requêtes que les gens utilisent pour trouver votre site Web.

Ceci est important car cela vous donne des idées pour les mots clés qui fonctionnent pour vous. Il vous montre si votre site est optimisé pour les bons mots clés.

Cela vous donne également une idée de tous ces petits mots-clés étranges pour lesquels vous êtes trouvé.

Mais la Search Console est bien plus que cela. Il vous montre des indicateurs clés, tels que les statistiques vitales du Web, les rapports de classement, les liens, les cartes de site, etc. Il permet également la communication entre vous et les seigneurs de Google. Soumettez des demandes de suppression, consultez les avertissements et prenez des mesures.

C’est le centre de votre site Web. Bien que ce ne soit pas strictement un KPI SEO pour mesurer, c’est une ressource très importante.

Pouvons-nous vous aider à améliorer vos KPI SEO?

Il y a donc vos 7 KPI SEO que vous devriez suivre.

Si vous avez lu tout cela et pensé « hein? » envoyez-moi un e-mail. Je serais heureux de vous aider à clarifier vos paramètres de référencement. Ou réservez-vous sur notre cours Google Analytics ou SEO pour les débutants. Les deux ne coûtent que 50 £ chacun pour une formation de zoom avec Rachel en petits groupes.

Si vous avez lu tout cela et réalisé que votre site a besoin d’amour et d’attention, je serais ravi de vous parler.

Nous effectuons des audits, rédigeons des stratégies et effectuons du référencement sur site et hors site pour améliorer ces mesures et, finalement, vos conversions.

Si je peux vous aider pour autre chose, veuillez nous contacter. Vous pouvez me joindre sur info@growtraffic.co.uk ou en appelant le 0161 706 0012.

À la prochaine.

Hannah x


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