7 façons dont le marketing de contenu de santé peut être efficace en 2021

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Le marketing de contenu dans le domaine de la santé a du rattrapage à faire alors que nous entrons dans 2021. Avec plus de personnes travaillant à domicile et utilisant moteurs de recherche pour répondre aux requêtes à propos de tout, des anecdotes aux maux et douleurs, les sites de soins de santé sont très demandés.

Pour gagner la confiance des patients, les praticiens doivent créer un contenu accessible et crédible pour leurs blogs. Mais comment créer une stratégie de contenu?

Nous partageons sept façons de rendre le processus plus efficace pour les professionnels de la santé qui font leur première incursion dans le monde du marketing de contenu.

1. Planifiez et suivez votre marketing de contenu de santé

La planification est essentielle pour tout projet, en particulier un projet aussi impactant que le marketing de contenu de santé qui peut stimuler les inscriptions et l’acquisition de patients.

Créer un plan de projet pour votre stratégie de contenu, comme l’exemple ci-dessous, qui décrit la direction prise par l’organisation avec son marketing.

Plan de projet Momentum

La source: Venngage

Notez comment le plan inclut les principaux objectifs de la stratégie marketing, ainsi que les personnalités du public idéal. La recherche sur les concurrents aide les organisations à définir comment leur marketing peut dépasser le contenu déjà existant.

Les équipes de marketing de la santé peuvent également concevoir un calendrier de marketing de contenu préliminaire dans leur plan 2021 qui définit le nombre d’articles de blog, d’entretiens d’experts, de vidéos et d’articles sur les réseaux sociaux créés pour chaque mois ou trimestre.

Cependant, un plan de contenu n’a pas besoin d’être gravé dans le marbre – laissez de la place à la flexibilité, car des événements peuvent se produire qui nécessitent moins ou plus d’un type de contenu spécifique à produire.

L’un des avantages de la création d’un plan est qu’il devient plus facile de suivre les performances de référencement, les impressions de marque, les vues sur les réseaux sociaux, le trafic du site Web et les taux de conversion.

2. Concentrez-vous sur vos spécialités pour le marketing de contenu de santé

Pour rendre le marketing de contenu de santé plus efficace, les organisations doivent se concentrer sur des domaines qu’elles connaissent déjà.

Ceci est particulièrement important en raison de la quantité de contenu disponible en ligne – les patients potentiels hésiteront à obtenir des conseils auprès de mauvaises sources.

Il est possible de déployer ses ailes en recrutant des experts dans une variété de domaines médicaux; il est préférable de souligner le leadership éclairé interne de votre organisation.

Tout le contenu (texte, vidéo, images et publications sur les réseaux sociaux) doit partager des conseils en fonction des spécialisations de l’organisation dans le domaine de la santé.

De plus, toutes les informations doivent être à jour et exactes au moment de la rédaction ou de la publication – si les données que vous avez incluses sont susceptibles de changer, ajoutez une note dans votre message.

3. Cibler le marketing de contenu de soins de santé vers les patients

Seulement 24% des consommateurs pensent que les organisations protègent leur santé sur leurs intérêts commerciaux – cela vaut pour les organisations de soins de santé.

Bien qu’une partie de votre contenu soit destinée à d’autres experts, le la majorité de votre public cible seront des patients potentiels.

Vous devez simplifier votre contenu en conséquence afin qu’il soit plus accessible aux clients. Par exemple, les symptômes d’une maladie et la façon de les reconnaître peuvent être déroutants pour le profane.

Rendez votre contenu aussi facile à comprendre que possible: divisez votre texte avec des titres, utilisez des puces, créez une vidéo pour un sujet complexe ou essayez de créer un organigramme, comme celui ci-dessous, pour montrer aux patients ce qu’il faut faire en cas de symptômes.

Organigramme

La source: Venngage

Le marketing de contenu de santé doit être orienté vers son public et, pour la plupart, ce sont des patients à la recherche de solutions rapides à leurs problèmes de santé.

4. Mettre en évidence les héros dans les supports de marketing de contenu de santé

2020 a montré au monde à quel point les professionnels de la santé doivent être héroïques – c’est pourquoi ils devraient être mis en évidence dans les contenus de santé.

Les organisations sont depuis longtemps apparues comme des monolithes impénétrables – et cela crée une barrière entre l’entreprise et les patients auxquels elle s’adresse.

Contourner cela en mettant en valeur les gens derrière l’entreprise dans votre stratégie de contenu– les médecins, les infirmières et les administrateurs. En d’autres termes, les personnes que les patients sont les plus susceptibles de rencontrer.

Regardez ce tweet de la Mayo Clinic sur le lavage des mains – il met en scène un médecin, créant ainsi un lien humain entre la marque et le consommateur.

https://twitter.com/MayoClinic/status/1336024029346533379?s=20

5. Créer du contenu Gated Healthcare

Le contenu fermé est un pilier des stratégies de marketing en ligne et c’est quelque chose que le marketing de contenu de santé peut adopter.

Les livres électroniques, les livres blancs, comme celui ci-dessous, et le contenu exclusif entrent tous dans la catégorie du contenu fermé et aident à générer plus de prospects.

Contenu de la santé

La source: Venngage

Les organisations de santé peuvent créer et promouvoir un eBook ou papiers de génération de leads pour gagner les coordonnées de leurs consommateurs.

Lorsque vous créez du contenu sécurisé, ajoutez des liens vers celui-ci sur votre site Web et faites-en la promotion sur vos canaux.

6. Ditch Lingo dans le marketing de contenu de santé

Nous avons mentionné que les patients ne connaîtront pas ou ne comprendront pas toujours le jargon médical complexe – s’il s’agit de votre public cible pour votre marketing de contenu de santé, abandonnez le jargon.

Si vous devez inclure des termes médicaux, expliquez ce qu’ils signifient. Comme nous l’avons dit plus tôt, rendez-le facile à lire en utilisant plus de titres et de puces.

Créez des graphiques originaux pour expliquer les termes et procédures difficiles—créer des vidéos YouTube pour accompagner les consommateurs dans une procédure et démystifier les processus médicaux.

Envisagez de créer des témoignages de patients ou des vidéos d’expérience – ceux-ci créent des liens personnels entre vos patients existants et les nouveaux. Mais cela met aussi les gens à l’aise.

7. Réutiliser le contenu de soins de santé

La création de nouveau contenu est extrêmement difficile – envisager des histoires et des graphiques chaque semaine, et de nouvelles façons d’utiliser les plates-formes peuvent devenir épuisantes.

Mais le marketing de contenu de soins de santé n’a pas besoin d’être un tel défi, car les spécialistes du marketing ont la possibilité de réutiliser le contenu existant.

Il existe de nombreuses façons d’utiliser un type de contenu de plusieurs manières:

  • Créez des infographies à partir d’articles de blog
  • Divisez une infographie en plusieurs publications sur les réseaux sociaux
  • Utilisez les infographies comme newsletters
  • Créer des vidéos à partir du contenu du blog
  • Divisez des vidéos plus longues en courts extraits vidéo pour les réseaux sociaux
  • Combinez plusieurs articles de blog dans un livre blanc ou un eBook
  • Combinez plusieurs vidéos dans un webinaire

Lorsqu’il s’agit de réutiliser du contenu, les possibilités sont infinies – elles peuvent nécessiter un peu de travail au début, mais une fois que l’équipe marketing s’y habituera, le processus deviendra plus facile.

En réutilisant le contenu, les professionnels de la santé peuvent atteindre divers publics qui peuvent utiliser diverses plates-formes pour obtenir des informations médicales, ce qui en vaut la peine.

Points clés à retenir: Gardez le marketing de contenu de santé simple et accessible

Les patients sont le principal public de vos supports marketing, ils doivent donc être faciles à comprendre par une personne sans connaissance approfondie du domaine.

Pour rendre le marketing de contenu de santé efficace en 2021, procédez comme suit:

  • Planifiez et suivez votre stratégie
  • Concentrez-vous sur vos spécialités
  • Marketing ciblé vers les patients
  • Mettre en évidence les héros
  • Créer du contenu fermé
  • Abandonnez le lingo
  • Réutiliser le contenu

Utilisez les méthodes ci-dessus pour créer une stratégie qui attirera plus de consommateurs dans votre entreprise et les fidélisera au fil des ans.

Message de Ronita Mohan (1 messages)

Ronita Mohan est une spécialiste du marketing de contenu chez Venngage, le créateur d’infographie en ligne et la plateforme de conception. Ronita écrit régulièrement sur le marketing, le design et les petites entreprises.

Site Web: → Venngage

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