6 conseils pour utiliser efficacement les publicités produit dynamiques sur Facebook

NRZ.Digital
0 0

La plupart des publicités sont unidirectionnelles: vous les créez et les diffusez ensuite à un large public. Imaginez maintenant si vous pouviez personnaliser chaque annonce pour montrer à vos consommateurs exactement ce qu’ils veulent voir, exactement quand ils devraient la voir.

Sonne comme un gagnant-gagnant? Il est!

Les annonces de produits dynamiques font exactement cela et vous permettent de automatisez vos annonces personnalisées. Ils vous aident à transformer l’intention en vente et à susciter davantage d’engagement auprès de votre public. Ce guide examinera pourquoi les DPA sont les préférés des spécialistes du marketing et comment vous pouvez donner un coup de pouce à votre marketing sur les réseaux sociaux.

Commençons!

Que sont les annonces de produits dynamiques?

Les publicités de produits dynamiques sont un type de publicités Facebook et Instagram qui utilisent des modèles d’annonces créés précédemment pour proposer un contenu personnalisé aux consommateurs en fonction de leur activité en ligne. Ils combinent le meilleur de l’automatisation et du ciblage d’audience pour créer une expérience hautement personnalisée.

Voici un exemple:

Papillon

Les plates-formes en ligne collectent des données en temps réel en fonction du comportement du consommateur, puis lui envoie une annonce parfaitement adaptée. Par exemple, si un consommateur visitait votre site et parcourait une catégorie particulière de chemises mais n’achetait pas, Facebook lui montrait une annonce pour ces chemises.

Les entreprises peuvent promouvoir une petite partie de leur catalogue auprès d’un public très ciblé, ou utiliser plusieurs publicités pour mettre en valeur une gamme plus étendue de produits. Ils peuvent cibler des groupes spécifiques de leur public cible avec des publicités qui les aident à passer à l’étape suivante de l’entonnoir de vente.

Pourquoi les annonces produits dynamiques sont-elles importantes?

Les annonces produits dynamiques vous permettent d’envoyer le bon message au bon groupe de personnes. Ils sont incroyablement utiles pour booster engagement dans les médias sociaux. Étant donné que chaque consommateur a des préférences différentes et se trouve à un stade différent de son processus d’achat, il est peu probable que la diffusion de la même annonce auprès de tous vos consommateurs vous donne le type de résultats que vous souhaitez. Les DPA utilisent des données pour vous aider à montrer les produits qui intéressent chaque consommateur.

Ils vous permettent également d’évoluer rapidement car les annonces suivent un modèle, et vous n’avez donc pas à créer d’annonces distinctes pour chaque produit. Le format d’annonce flexible permet également une présence omnicanale sur tous les appareils, notamment les tablettes, les smartphones et les ordinateurs de bureau. Une étude a estimé que Les DPA peuvent multiplier par trois vos commandes et renvoyer 2,5 fois votre investissement initial:

Annonces de remarketing dynamiques

UNE étude de cas s’est penchée sur la société de télécommunications Yatango, qui a utilisé des publicités dynamiques pour cibler les personnes qui regardaient des produits spécifiques tels que des forfaits de données prépayés. Le résultat était un 200% d’augmentation des inscriptions! Cela a été possible car ils ont montré des produits à des personnes qui avaient déjà manifesté un intérêt manifeste pour eux.

Les DPA peuvent également vous aider à augmenter vos achats auprès des clients existants en affichant du contenu correspondant à ce qu’ils ont acheté. Les entreprises peuvent facilement effectuer des ventes incitatives et croisées avec ces types d’annonces en mettant en avant des produits adaptés à des segments de clientèle spécifiques.

Cela semble complexe, mais les DPA ne sont pas trop difficiles à mettre en place. En fait, bon nombre des meilleures plateformes de commerce électronique sur le marché proposent désormais une intégration avec Facebook pour vous aider à créer vos publicités rapidement et efficacement, même si vous êtes débutant.

6 bonnes pratiques pour utiliser efficacement les annonces produits dynamiques

Les DPA associent la créativité à la base scientifique de efforts de marketing axés sur les données. S’ils sont bien utilisés, ils peuvent vous aider à capitaliser sur l’intention de votre consommateur et à le pousser vers un achat.

Cette section présente six conseils qui peuvent vous aider à tirer parti des annonces dynamiques.

1. Évitez de superposer vos annonces

Vous lancerez probablement diverses campagnes d’annonces de produits dynamiques, et le même message peut s’appliquer à plusieurs segments de l’audience. Les publicités sont alors en concurrence les unes avec les autres, ce qui peut avoir un impact négatif sur les performances. Évitez cette erreur publicitaire Facebook en mettant en place des campagnes qui s’excluent mutuellement.

Lors de la création de la campagne, utilisez l’outil de chevauchement d’audience pour comparer les segments d’audience et assurez-vous de ne pas bombarder involontairement les gens avec trop d’annonces.

2. Créez les bons ensembles de produits

L’un des éléments essentiels de la diffusion d’annonces ciblées est de décider des produits à afficher. Si vous avez une large gamme d’articles dans votre magasin, les ensembles de produits vous permettent d’offrir des groupes de produits particuliers à un public défini. Ceci est essentiel lorsque vous souhaitez créer des campagnes de vente incitative et de vente croisée. Utilisez l’option « Ensembles de produits » dans la barre latérale gauche lorsque vous créez votre annonce:

Ensembles de produits

Cet outil vous permet de regrouper les produits de la manière la plus logique et de diffuser uniquement des annonces très pertinentes auprès de vos clients cibles.

3. Tester, tester et tester le contenu publicitaire

Faites preuve de créativité avec votre copie et prenez toujours le temps de la tester A / B. Test A / B utilise deux versions d’un élément de contenu pour voir laquelle obtient les meilleurs résultats. Puisque vous ne disposez que de quelques secondes pour faire bonne impression, votre copie doit être engageante et inclure un appel à l’action clair.

Un autre aspect à tester est de savoir si vous souhaitez diffuser une ou plusieurs annonces. Les annonces de produits dynamiques vous permettent d’afficher plusieurs produits dans ce que l’on appelle un annonce carrousel. Vous les avez peut-être vus sur Facebook – où une marque a plus d’une annonce dans le même emplacement, et vous pouvez faire glisser pour voir les différents produits. Comme ça:

Exemple de copie d'annonce Foodpanda

Ces publicités vous permettent de inclure jusqu’à 10 éléments dans un espace publicitaire et vous donner la chance de présenter davantage de vos produits. UNE étude de Northern Commerce a montré que son client pouvait augmenter ses taux de conversion d’achat de 137% simplement en passant aux publicités carrousel!

4. N’oubliez pas l’acheteur d’applications

L’optimisation mobile du contenu en ligne est désormais une nécessité. Le nombre de personnes qui achètent depuis leurs appareils mobiles est en augmentation et représentera bientôt près de la moitié de toutes les ventes en ligne:

Prévisions du volume de commerce mobile aux États-Unis

Si vous disposez d’une application mobile, n’oubliez pas d’inclure ces utilisateurs dans vos ensembles de clients pour vos annonces produit dynamiques, ainsi que ceux qui visitent votre site pour ordinateur. Cela vous permet également de croiser les consommateurs qui ont visité à la fois votre application et votre site Web.

5. Tirez parti des audiences personnalisées

Lorsque vous créez des publicités de produits dynamiques sur Facebook, vous pouvez créer des audiences personnalisées à partir de votre liste de diffusion existante et CRM base de données clients. Vous pouvez télécharger un fichier contenant les données ou importer des adresses e-mail directement depuis Mailchimp:

Créez une audience personnalisée

Cela vous aide à affiner votre approche et à proposer des publicités encore plus personnalisées. Par exemple, si quelqu’un a déjà acheté chez vous et fait partie de votre programme de fidélisation, vous pouvez lui envoyer des publicités spécifiques ciblant ces membres.

6. Gardez le budget à l’esprit

Si vous avez une contrainte budgétaire, il est préférable de tenez-vous en au reciblage des visiteurs de votre site et de votre application qui ont déjà manifesté leur intention d’acheter. Restez simple avec des annonces de remarketing qui vous aident à tirer parti des personnes les plus susceptibles de convertir.

Comme point de référence, un calculateur d’annonces estime que les publicités sur Facebook coûtent 7,19 USD pour 1000 impressions, tandis qu’Instagram coûte 7,91 USD pour 1000 impressions. Heureusement, vous pouvez définir à l’avance un budget pour votre campagne afin de savoir exactement ce que vous allez dépenser.

Emballer

Les annonces de produits dynamiques sont un excellent moyen d’envoyer des annonces ciblées à votre clientèle existante et à ceux qui ont exprimé leur intérêt pour vos produits. Les annonces produits dynamiques peuvent vous aider augmenter les conversions en vous permettant d’atteindre le bon public au bon moment.

Les DPA combinent données et automatisation pour aider votre marque à interagir avec les consommateurs sur les médias sociaux et à vendre et à vendre vos produits. Il a été prouvé que ces publicités automatisées aident les entreprises à obtenir les meilleures informations sur les consommateurs basées sur les données pour les aider à rendre leurs campagnes encore plus efficaces.

N’oubliez pas quelques conseils simples pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos DPA:

  • Assurez-vous que vos campagnes ne se chevauchent pas
  • Utilisez des ensembles de produits pour afficher uniquement les annonces les plus pertinentes
  • Soyez créatif avec votre contenu publicitaire et exécutez des tests A / B pour voir ce qui fonctionne
  • Adoptez une approche mobile d’abord
  • Utilisez des audiences personnalisées pour cibler vos clients existants et précédents
  • Adaptez vos campagnes en fonction de votre budget

Si vous les utilisez correctement, vos annonces de produits dynamiques vous aideront à augmenter les conversions, à stimuler l’engagement et à donner à votre activité promotionnelle un avantage grâce à une utilisation robuste des données.


Happy
Happy
0
Sad
Sad
0
Excited
Excited
0
Sleepy
Sleepy
0
Angry
Angry
0
Surprise
Surprise
0

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Laisser un commentaire

Next Post

Comment ces 5 marques utilisent le contenu éducatif pour attirer les clients

70% des clients découvrent une marque à travers leur contenu plutôt que par des publicités. Quoi de plus, 60% des clients sont plus optimistes sur une marque après avoir consommé du contenu de cette marque. Ces statistiques montrent que le contenu éducatif est une grande partie de l’expérience utilisateur qui […]

Abonnez-vous maintenant