5 choses à savoir avant de passer à GA4

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Google Analytics 4 est désormais accessible à tous. Les utilisateurs d’Analytics ont reçu des e-mails sur la mise à niveau et les administrateurs voient les invites de mise à niveau lorsqu’ils consultent les paramètres de propriété. Avant de se précipiter pour obtenir cette nouvelle version brillante, les spécialistes du marketing et les webmasters doivent être avertis qu’il ne s’agit pas simplement d’une simple mise à niveau de version.

1. La mise à niveau de votre propriété Analytics actuelle vers une propriété GA4 nécessite la création d’une toute nouvelle propriété, puis la connexion à votre propriété existante. Cela signifie également que vous devez réinstaller les balises ou connecter la nouvelle propriété à Google Tag Manager.

2. Seuls les paramètres de base de l’ancienne version sont copiés dans la nouvelle. Beaucoup de choses ont changé avec cette nouvelle version d’Analytics, en particulier la façon dont les vues, les filtres et les données utilisateur sont gérées. Ainsi, même si les paramètres tels que l’accès des utilisateurs, la devise et les fuseaux horaires sont copiés, vous devez prévoir de passer du temps à explorer et à comprendre les nouveaux paramètres.

3. Les conversions, les audiences, les événements et les liens vers les produits devront être entièrement reconstruits. Bien que Google promette que davantage d’outils de mise à niveau seront disponibles pour aider à migrer ces configurations, cela n’aidera personne à effectuer le changement au fil du temps. La configuration de toutes les nouvelles conversions et audiences prendra du temps, sans parler des pertes d’audience potentielles.

4. La mesure améliorée est automatiquement activée afin que vous puissiez mesurer le comportement des utilisateurs et le succès du contenu bien plus loin que les simples vues de page. Bien que ce soit une excellente nouvelle, vous devez vous assurer qu’aucune information personnellement identifiable (PII) ne sera envoyée à Google. Ainsi, par exemple, si les événements de téléchargement de PDF fermés incluent des informations sur l’utilisateur, le chiffrement sera de la responsabilité du webmaster.

5. Le changement le plus important dans Google Analytics 4 est le passage au suivi basé sur les événements. Les annonceurs Facebook seront habitués à travailler avec les événements Pixel, mais pour de nombreux utilisateurs de Google Analytics pour les utilisateurs Web, il peut s’agir d’une toute nouvelle méthode de suivi avec une nouvelle terminologie associée. Bien que ce soit une bonne décision, permettant un suivi plus granulaire, il faudra un peu d’apprentissage et de s’y habituer.

Événements Google Analytics 4

Le billet de blog officiel de Google décrit les avantages de la mise à niveau vers la nouvelle version d’Analytics ici. Mais nous vous recommandons vivement de consulter le détails de la versionet des articles du centre d’aide Analytics sur événements de conversion et mesure améliorée.


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