5 avantages de l’image de marque pour les entreprises, grandes et petites

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Quand c’est la saison des allergies, vous demandez un « Kleenex » au lieu de papier de soie ; vous pourriez profiter d’un « popsicle » par une chaude journée d’été au lieu d’un pop glacé ; et vous « Google » quelque chose lorsque vous devez rechercher des informations sur Internet.

C’est l’image de marque experte en action. Certaines entreprises ont tellement réussi à promouvoir leurs marques que le nom de marque lui-même a dépassé le terme générique, comme dans les cas ci-dessus.

Une bonne image de marque est indispensable au succès de votre entreprise, et elle présente de nombreux avantages. Avoir une marque facilement reconnaissable génère de nouvelles affaires grâce au bouche-à-oreille tout en facilitant le déploiement de nouveaux produits. Cela contribue également à renforcer la cohérence au sein de votre entreprise et à attirer les meilleurs talents vers vos postes vacants.

Continuez votre lecture pour en savoir plus sur l’image de marque et les cinq principaux avantages pour les petites et grandes entreprises.

Quel est le but de l’image de marque dans le marketing?

Il est facile de confondre l’image de marque avec d’autres formes de marketing, mais ce n’est pas exactement la même chose. Le marketing est ce que vous faites pour diriger vos produits et services vers des clients potentiels, tandis que l’image de marque est essentiellement la façon dont votre entreprise se présente au monde.

L’image de marque comprend les composants évidents du nom, du logo, des couleurs et des polices, mais elle comprend également votre mission, vos valeurs et vos motivations, créant une identité de marque globale qui, si elle est bien faite, les clients s’associeront facilement à votre entreprise. C’est la clé : vous voulez que vos clients Ressentir quelque chose quand ils pensent à votre entreprise.

L’objectif principal de votre stratégie de marque devrait être de vous différencier de vos concurrents et de créer un capital de marque, ou une valeur commerciale dérivée strictement de la perception de la marque. Cela renforce la confiance et la fidélité parmi votre marché cible et vous place au premier plan de l’esprit de vos clients potentiels lorsqu’il est temps d’acheter.

Développer un ton et un logo facilement identifiables, aligner vos valeurs sur celles de vos clients et susciter une forte réaction émotionnelle à la vue et à la pensée de votre marque sont autant de signes d’une excellente stratégie de marque.

5 avantages de l’image de marque pour les entreprises

1. Notoriété de la marque : L’un des avantages les plus forts et les plus percutants d’une image de marque de haute qualité est la notoriété de la marque. Les clients qui font déjà confiance à votre entreprise et reconnaissent votre couleur, votre logo ou votre style de police distincts sont beaucoup plus susceptibles d’acheter votre produit ou service. De cette façon, la notoriété de la marque fait le gros du travail pour vous lorsqu’il s’agit de vendre vos produits ou services.

2. Stimule de nouvelles affaires : Les références de bouche à oreille sont toujours le moyen éprouvé de générer de nouvelles affaires. Cela est particulièrement vrai pour les petites entreprises, 85 % d’entre eux déclarent que les recommandations de bouche à oreille étaient le meilleur moyen de stimuler les affaires locales. Lorsque les clients peuvent se souvenir rapidement et facilement d’une marque qu’ils utilisent et à laquelle ils font confiance, ils sont beaucoup plus susceptibles de recommander votre entreprise à leurs amis et aux membres de leur famille.

3. Les valeurs partagées renforcent la cohérence de l’entreprise : Une forte image de marque ne contribue pas seulement à renforcer vos relations avec vos clients et clients, elle aide également à créer un sens plus clair de la mission et de l’orientation au sein de votre entreprise, ce qui renforce la cohérence et garantit que vos employés travaillent tous vers le même ensemble d’objectifs.

4. Déploiement plus facile de nouveaux produits : Si vous avez une marque forte en place, une grande partie du travail de marketing et de vente de vos produits et services est déjà effectuée. Une fois que vous avez établi un niveau de confiance parmi vos clients, il est beaucoup plus facile de les convaincre que votre dernier produit vaut la peine d’être acheté. Pensez-y : Apple n’a pas besoin de faire beaucoup de persuasion pour susciter l’intérêt et vendre le dernier iPhone, n’est-ce pas ? C’est une bonne image de marque au travail.

5. De meilleurs candidats : Les clients veulent acheter auprès de marques qu’ils connaissent et auxquelles ils font confiance, mais il en va de même pour les demandeurs d’emploi. Une bonne image de marque peut en fait vous aider à attirer un bassin de candidats plus large et plus talentueux vers vos postes vacants, en vous assurant que vous embauchez les meilleurs des meilleurs.

Les principaux types de branding, avec des exemples

Image de marque visuelle

Les composants visuels de votre marque sont parmi les caractéristiques les plus importantes – et finalement les plus intéressantes – de votre marque. Une bonne stratégie de marque visuelle transmet la personnalité et le style de votre entreprise à votre public grâce à des repères visuels (par exemple, êtes-vous décontracté et décontracté ou sérieux et plein de ressources ?). Cela les aide à en savoir plus sur vous sans avoir à creuser trop profondément.

Pensez à Apple : le style de marque visuelle d’Apple est argenté, élégant, net et nouveau, et cela est évident dans leurs magasins, leurs logos et, bien sûr, leurs appareils. Vous n’avez pas besoin de bien connaître Apple pour comprendre qu’il développe et vend une sorte de technologie de pointe, basée uniquement sur son image de marque. Et c’est exactement ce que devrait faire une bonne image de marque.

Image de marque des médias sociaux

Une énorme proportion de l’engagement social et de l’activité des consommateurs se déroule aujourd’hui sur les réseaux sociaux, il est donc important que votre entreprise ait une présence en ligne propre et cohérente sur tous les réseaux sociaux. Les médias sociaux sont l’un des rares endroits où l’attention est mesurée en quelques secondes, il est donc important que les utilisateurs puissent identifier votre entreprise dans ce court laps de temps.

La présence d’Amazon sur Twitter devrait servir de modèle à d’autres entreprises. Elle exploite des dizaines de comptes différents pour bon nombre de ses produits et services. Bien que chaque compte ait son propre avantage, il existe un sentiment clair de continuité impliquant des couleurs, des tons, des polices et des messages similaires entre chacun d’eux, qui les marquent tous comme ceux d’Amazon. L’essentiel est que les utilisateurs ne devraient pas avoir à travailler dur pour reconnaître que votre compte de réseau social appartient à votre entreprise.

Image de marque d’entreprise

L’image de marque d’entreprise couvre tous les éléments de la stratégie de marque de votre entreprise, de la commercialisation de ses produits/services à la synchronisation de tous les points de contact numériques. En fin de compte, un client doit avoir l’impression qu’il reçoit le même message de la même entreprise, quelle que soit la partie de votre entreprise avec laquelle il interagit.

Nike est au sommet du monde de l’image de marque d’entreprise. Sa mission d’améliorer les performances physiques grâce à des vêtements de sport de haut niveau imprègne chaque section de sa marque et de son marketing, de sa devise « Just Do It » à ses supports marketing, mettant en vedette les athlètes de la zone.

Ne négligez pas l’importance de l’image de marque. La bonne stratégie de marque peut faire ou défaire une entreprise, et il est important de s’assurer que vous avez une marque clairement définie qui imprègne tous vos produits, services et points de contact pour vous assurer d’être au premier plan lorsque vos clients sont prêts à acheter. Faire cela fait avancer votre entreprise.


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