5 astuces pour que les marques se démarquent et se démarquent ce Noël

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Comment vous démarquez-vous à Noël quand tout le monde fait la même chose? Sois différent. Nous vous fournissons quelques bons conseils pour y parvenir en cette saison des fêtes.

Imaginez qu’on vous dise de se tenir dans une pièce pleine de monde ce Noël et que le seul objectif de tout le monde dans cette pièce est de crier le plus fort, plus fort que tout le monde.

De toute évidence, cela ne se produira pas – principalement parce que ce n’est pas sûr de le faire maintenant, bien sûr – mais aussi parce que, eh bien, c’est assez inutile.

C’est exactement ce que c’est que d’essayer de se démarquer à Noël. En ce qui concerne les affaires, tout le monde essaie de faire la même chose. Tout le monde essaie de prêcher les mêmes messages. Tout le monde partage des offres festives et du Nouvel An. Nous sommes même à un stade où tout le monde peut même créer sa propre publicité de Noël.

Bien sûr, c’est une façon de se démarquer à Noël… si vous êtes une grande marque avec un énorme succès. Aucun problème. Vous allez dominer la part de voix.

Mais qu’en est-il du petit bonhomme? Le propriétaire de l’entreprise locale qui essaie également de crier, mais qui n’a tout simplement pas une voix assez forte pour correspondre à celle de l’entreprise d’élite? Que peuvent-ils éventuellement faire?

Notre conseil pour vous – ne suivez pas l’élite. Ose être différent. Osez vous démarquer d’une manière totalement différente. La période des fêtes est un moment spécial pour tout le monde – même pendant une pandémie – et il y a des choses que vous pouvez faire pour vous démarquer.

Ce qui pourrait vous surprendre, c’est que c’est plus facile que vous ne le pensez.

Vous ne savez peut-être pas par où commencer, mais j’espère qu’après avoir lu cet article, vous aurez peut-être quelques petites idées sur ce qu’il faut faire ensuite pour vous assurer que votre voix est aussi forte que tout le monde dans la pièce …

1. Que faites-vous dans votre communauté locale?

Noël est une période spéciale pour un certain nombre de raisons et l’une d’entre elles est la façon dont notre nation devient charitable et généreuse en soutenant les causes et les plus vulnérables à cette période de l’année.

C’est quelque chose que nous avons fait ici à Hallam, alors que nous nous sommes associés à Emmanuel House Support Center pour soutenir son appel annuel d’hiver. Notre personnel s’est réuni pour faire don de 1000 £ de vêtements, d’articles et de nourriture, entre autres, tandis que plusieurs membres de l’équipe ont également offert leurs services.

L’un des autres meilleurs exemples de redonner à la communauté locale cette année a été à Hartlepool, où le centre commercial Middleton Grange a créé une page de destination pour son Initiative Giving Tree pour que ses clients achètent des cadeaux pour soutenir les associations caritatives locales. Habituellement détenu dans le centre commercial, il a été mis en ligne cette année avec un objectif initial de 1 500 cadeaux.

Incroyablement, au moment de la rédaction de cet article, 164535 cadeaux ont été achetés et donnés – pas seulement pour les enfants de Hartlepool, mais à travers le Royaume-Uni! Pendant ce temps, sa traction sur les médias sociaux a également explosé après que la campagne a été partagée sur Facebook et Twitter et a reçu plus de 28 000 partages et 14 000 retweets.

Ces chiffres phénoménaux n’ont pas été atteints en faisant quelque chose de révolutionnaire, mais quelque chose qui avait sa communauté à cœur.

Ce sont d’excellentes histoires de relations publiques et un moyen sûr de faire remarquer votre entreprise ou votre marque pendant un décembre congestionné.

Alors demandez-vous maintenant, que faites-vous au sein de votre communauté? Soutenez-vous un organisme de bienfaisance ou une cause qui tient à cœur à votre public?

Si la réponse est oui, commencez à crier à ce sujet.

2. Embrassez les festivités, mais rappelez-vous qu’il y a plus à l’hiver que Noël et le nouvel an

Bien sûr, Noël et le nouvel an attirent beaucoup d’attention, mais il y a deux mois entiers qui suivent.

Noël, mais en tant que petite entreprise, ne serait-il pas plus prudent de penser à la façon dont vos campagnes et vos messages peuvent durer au-delà de quelques semaines et endiguer la longueur de l’hiver.

À titre d’exemple, êtes-vous en mesure de fournir des données, des informations et des commentaires sur les vacances d’hiver, les merveilles hivernales, le changement de temps, les habitudes de consommation après Noël, le lundi bleu et le verrouillage des postes dans votre secteur, pour n’en nommer que quelques-uns?

J’en ai choisi quelques exemples accrocheurs. Vous trouverez ci-dessous une campagne menée par Finance océanique en regardant les escapades citadines européennes les plus abordables pendant la période hivernale.

Un contenu comme celui-ci prend du temps, mais il y a un autre exemple que je peux vous donner qui était si simple, mais si efficace, dans le cadre d’une campagne d’hiver et il vous vient du Canada!

Peut-être que vous avez un produit parfait pour les mois d’hiver et que vous souhaitez générer des leads. Fowler’s Digest, qui produit des suppléments naturels pour la santé digestive, est la preuve que vous n’avez pas besoin de lancer une campagne de chant et de danse pour susciter l’intérêt.

Avec un simple cadeau, ils ont organisé un tirage au sort dans lequel les clients devaient simplement partager leur nom complet et leur adresse e-mail pour avoir une chance de gagner. La simplicité à son meilleur. L’entreprise a collecté de nouveaux prospects sans mettre en place quelque chose de trop chargé et a pu faire la publicité d’un produit saisonnier clé.

Le contenu et les campagnes de relations publiques comme celui-ci garantiront que votre entreprise et votre marque restent pertinentes même après le retrait des décorations de Noël et feront fondre – excusez le jeu de mots ringard – vos concurrents qui ont jeté tous leurs œufs dans le même panier pour Noël.

Mais je ne dis pas que vous devez faire tout Scrooge contre moi. Il n’y a rien de mal avec une publicité festive numérique ici, une campagne d’e-mail personnalisée là-bas et une pincée de créativité de Noël sur vos canaux sociaux.

Après tout, nous essayons de nous démarquer. Ne nous aliénons pas!

3. Soyez unique. Personne ne peut te faire mieux que toi

Les deux premiers points donneront à toute entreprise un bon baromètre de ce qui est nécessaire pour se démarquer dans le vide bruyant qu’est Noël, mais ce troisième conseil est encore plus important que les deux premiers.

Sois toi-même.

Les relations publiques ne concernent pas uniquement le nombre de liens que vous pouvez renvoyer vers votre site Web ou le nombre d’éléments de couverture que vous pouvez obtenir. Bien sûr, c’est une grande partie de celui-ci, mais une autre partie importante de celui-ci est emballée dans les choses que vous faites quotidiennement sur vos canaux de médias sociaux – un endroit où vous pouvez contrôler le récit et la façon dont un public vous perçoit.

Personne ne pourra mieux raconter l’histoire de votre entreprise que vous et vos collègues et c’est quelque chose que nous préconisons non seulement pendant la saison des fêtes, mais aussi d’être implémenté dans votre stratégie de relations publiques et de contenu tout au long de l’année.

Voici une liste de quelques gains rapides et faciles qui vous permettront de vous démarquer cette année:

  • Prenez et partagez des photos que quiconque en dehors de votre entreprise ne serait pas en mesure de prendre – présentez des images qui montrent pourquoi votre lieu de travail est le meilleur et promeuvent la culture.
  • Soyez agréable avec votre entreprise et votre marque – faites en sorte que votre public souhaite s’engager et n’ayez pas peur de pimenter vos chaînes avec un peu d’humour de temps en temps… le cas échéant, bien sûr.
  • Liez votre marque à ce qui se passe dans le monde – pouvez-vous forcer votre marque dans le cadre de votre conversation nationale / internationale? Monzo, parmi d’autres marques, a fait un très bon travail de faire exactement cela lorsque ces monolithes aléatoires ont commencé à apparaître (de quoi s’agit-il au fait?)
  • Défendre le plaidoyer des collègues et laissez-leur libre cours pour parler des bonnes choses que votre marque fait dans les coulisses – que ce soit au travail ou au sein de la communauté.
  • Engagez-vous avec votre public – si vous recevez un commentaire sur un message, prenez le temps d’y répondre – qu’il soit positif ou négatif – et montrez que vous vous souciez. Personne ne veut parler à une organisation sans visage.
  • Promouvoir le contenu généré par les utilisateurs – une tactique évidente, mais toujours très sous-évaluée. Laissez votre public faire partie de votre voix (qui sait que vous pourriez en tirer un bouchon d’une histoire de relations publiques).
  • Pensez à long terme – Réduisez les promotions et diffusez du contenu qui ajoute de la valeur. Mon collègue, Julio Taylor, a récemment écrit un excellent article à ce sujet pour The Drum et je vous exhorte à lui donner une lecture.

4. Préparez-vous à frapper durement 2021 – prenez le temps d’élaborer une stratégie et de planifier pour l’avenir

Ce que j’espère que vous avez appris au cours de cet article jusqu’à présent, c’est de penser à long terme.

Noël et le nouvel an sont une excellente période de l’année. Dans le cadre des conseils et des règles (bien sûr), prenez une pause bien méritée et passez du temps avec vos proches. Manger de la bonne nourriture. Buvez beaucoup de vin chaud. Cette année a été plus difficile – et plus étrange – que la plupart des autres.

D’autres changements sont cependant en cours.

La nouvelle d’un vaccin s’est répandue comme une traînée de poudre ces dernières semaines. En fin de compte, cela signifie que les gens se préparent à un retour à la normalité (quoi que ce soit) à un moment donné en 2021.

Cela dit, le temps est de votre côté, alors utilisez Noël et le Nouvel An non seulement pour essayer de vous démarquer maintenant, mais aussi pour vous démarquer longtemps dans le futur.

Quoi qu’il arrive, le numérique est là pour rester et restera un pilier des affaires. Ne voyez pas ce que vous faites sur les réseaux sociaux comme une option, mais plutôt comme une priorité, et prenez le temps avec vos collègues de planifier comment cela peut être maximisé à l’avenir.

C’est quelque chose d’autre sur lequel nous pouvons vous aider.

L’équipe ici à Hallam a récemment lancé son L’avenir du marketing numérique: édition 2021 L’eBook, qui regorge de conseils, de conseils et de prévisions pour le monde numérique, va ressembler à une progression et à ce à quoi les entreprises doivent penser, en particulier pour tirer le meilleur parti de vos relations publiques et de votre marketing de contenu.

Nous avons eu beaucoup de plaisir à l’écrire. J’espère que vous le trouverez tout aussi utile dans le cadre de votre planification de stratégie de relations publiques et de contenu à long terme!

5. Et enfin, sensibilisation – est-ce une bonne idée d’envoyer des communiqués de presse entre le jour de Noël et le nouvel an?

Bref, nous vous le déconseillons.

Les journalistes méritent une pause tout autant que n’importe qui d’autre à cette période de l’année. Ils travailleront, beaucoup moins fréquemment, et ils viseront à préparer la majorité de leurs histoires et articles à être publiés avant le grand jour.

Après tout, personne ne veut se brouiller la veille de Noël.

Si vous avez des histoires de relations publiques ou de nouvel an dans votre manche, envoyez-les dans des publications la semaine avant Noël – en laissant suffisamment de temps pour envoyer un autre e-mail plus près du jour même pour vous assurer qu’ils l’ont bien reçu.

Conclusion avec une liste

Je ne pourrais pas écrire un blog sur Noël sans terminer avec une liste, non?

Pour résumer ci-dessous, vous trouverez une liste de contrôle des actions que vous pouvez prendre immédiatement et qui vous garderont à l’esprit en cette saison des fêtes:

  • Réfléchissez à la manière dont votre entreprise peut ajouter de la valeur au sein de votre communauté ou à la manière dont vous pouvez soutenir une bonne cause
  • Oui, acceptez les festivités, mais demandez-vous si vous pouvez fournir du contenu qui serait pertinent pendant tout l’hiver
  • Soyez maître de vos propres relations publiques et messages et utilisez vos réseaux sociaux pour créer une image de marque à long terme
  • Gardez votre marque humaine et gardez votre contenu attrayant
  • Le numérique est désormais une priorité, pas une option. Planifiez comment vous pouvez continuer à l’utiliser efficacement après le COVID-19
  • Les journalistes méritent aussi un repos! Envoyez-leur votre contenu de relations publiques une semaine avant le jour de Noël – y compris vos histoires du Nouvel An – en laissant suffisamment de temps pour les suivis

Noël et le nouvel an sont une excellente période de l’année. J’espère que vous constaterez que cela vous aidera à vous démarquer dans une salle pleine de marques qui essaient de crier le plus fort possible.

Avez-vous trouvé ceci utile?

Si vous avez besoin d’aide avec votre PR numérique et Marketing de contenu n’hésite pas à Nous contacter.



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